1)過分控制 ACoS當看到自己的 ACoS 到達 50%甚至 100%時,許多人的第一反應(yīng)是被嚇一跳：這么高的 ACoS 該怎么辦？是不是應(yīng)該立刻把廣告關(guān)掉？其實面對 ACoS 的升高,無須過度緊張。

相反地,需要時刻謹記投放廣告的目的,而不是時刻只想著把 ACoS 降低。

2)壓低預算還有很多人在投放廣告的時候不愿意在廣告上多花錢,把廣告的預算壓得極低。

在這種情況下,通常廣告都還沒有一點起色就已經(jīng)結(jié)束了。

同樣地,要時刻謹記自己在前期投放廣告的目的是帶來高曝光量,而高曝光量也就意味著高花費,如果想要達到理想的效果,就不能過分地壓制預算。

3)投放廣告后置之不理除了不愿意出錢的人,還有不愿意付出精力的人。

有的人在投放廣告之后,十天半個月都不去查看一下廣告的情況,只是坐等訂單到來,沒等到訂單到來又開始著急,這是萬萬不可的。

面對廣告,如果想要當甩手掌柜,是達不到理想的效果的。

在廣告投放出去以后,還要持續(xù)進行管理和優(yōu)化,才有可能實現(xiàn)應(yīng)有的推廣效果。

4)沒有及時否定無效流量這里所說的無效流量是指一些不相干的,或者特別大的流量。

對此可能有人會問,流量難道不是越大越好嗎？不是的,對于那些很大的流量, Listing 也許根本就掌控不了,相對于大流量,合適的流量才是好流量。

依靠廣告追求高曝光、大流量原本就是一件“燒”經(jīng)費的事情,對于那些無效的流量要及時否定掉,而把錢花在刀刃上。

5)不分析廣告報告除了廣告投放過程中的種種考慮,分析廣告報告也是整個廣告投放過程中一個很重要的環(huán)節(jié)。

只有當把廣告報告下載下來,做成數(shù)據(jù)透視表一項一項進行分析,把不符合要求的關(guān)鍵詞逐個進行屏蔽,把好的關(guān)鍵詞一一加入手動廣告組,把壞的關(guān)鍵詞從列表中剔除,才算是把最基本的事情做好了,也才能讓廣告的效用更好地發(fā)揮出來。