不論是將線下流量引導(dǎo)到線上社交媒體社區(qū)中,或者將社交媒體網(wǎng)絡(luò)的流量引導(dǎo)到官網(wǎng),并實(shí)現(xiàn)最終銷售轉(zhuǎn)化,還是在不同社交媒體平臺之間產(chǎn)生流量互轉(zhuǎn),這一切都圍繞著你的營銷活動的目標(biāo)所展開。

你確定了營銷活動的目標(biāo)后,就可以選擇不同的媒體平臺,無論組合的資源是線下廣告媒體、搜索引擎或者不同的社交媒體平臺,所有這些的目標(biāo)都指向到你的營銷活動的目標(biāo)。

你的營銷預(yù)算通常是有限的。

為了實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),你需要精打細(xì)算,將有限的預(yù)算創(chuàng)造最大的價(jià)值。

此時(shí),你不僅需要選擇在什么媒體平臺上投放資源,還需要規(guī)劃在不同媒體平臺上投放什么樣的資源,投放多少,如何將不同媒體平臺的價(jià)值嫁接在一起,最終最大化營銷效果。

如果一開始你的準(zhǔn)備活動還不夠充分,不知道如何組合不同的媒體資源才能夠?qū)崿F(xiàn)營銷效果的最大化,不如先在有把握的領(lǐng)域開始發(fā)力,然后通過一系列的分離測試（也稱 A/B 測試）和績效數(shù)據(jù)分析來幫助你逐步做出最佳的組合選擇。

有時(shí)候,這個優(yōu)化過程歷時(shí)會比較長,特別是社交媒體營銷領(lǐng)域,往往需要逐漸的粉絲培養(yǎng)才可能產(chǎn)生效果。

這個時(shí)候,和行業(yè)內(nèi)的先行者切磋經(jīng)驗(yàn),互通有無,相互取經(jīng),也會加快這個過程。

當(dāng)然,在一些特定領(lǐng)域,有可能一個社交媒體平臺的營銷活動就足夠了。

例如,你經(jīng)營的是一款市場變化很快的Facebook 游戲,你就可能要通過短平快的策略快速進(jìn)入,快速成長,快速盈利,那么你的注意力可能會聚焦在如何更好地優(yōu)化 Facebook廣告的績效,而不太會過多關(guān)注其他媒體平臺所能帶來的價(jià)值。

一切這些,還是要圍繞你的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和營銷目標(biāo)來討論的。