從流量的角度,Facebook 的流量盡量留在站內(nèi),而Google 的流量導(dǎo)向站外。

如果我們?cè)贔acebook 中搜索人名或者主頁,那么 Facebook 將會(huì)幫助我們找到最可能符合需求的注冊(cè)用戶、主頁或其他社交媒體中的內(nèi)容。

Facebook 的搜索結(jié)果主要是基于 Facebook 內(nèi)部數(shù)據(jù)。

你通常不會(huì)因?yàn)樗阉魅嗣蛘咧黜摱x開 Facebook。

搜索引擎則會(huì)在所有收錄的頁面中查找最可能貼合你需要的內(nèi)容。

一旦發(fā)現(xiàn)所需要的內(nèi)容,你一定會(huì)從搜索引擎跳轉(zhuǎn)到它所指向的這個(gè)網(wǎng)站。

也有用戶會(huì)使用 Facebook 內(nèi)置的網(wǎng)頁搜索功能。

當(dāng)前 Facebook 的網(wǎng)頁搜索是微軟 Bing所提供的。

當(dāng)選擇“網(wǎng)頁搜索結(jié)果”的時(shí)候,可以看到來自 Bing 的搜索結(jié)果。

Facebook 的網(wǎng)頁搜索結(jié)果中的贊助商區(qū)域是 Bing Ads 的廣告。

這些廣告不是由Facebook 管理的。

如果你的公司剛剛開始海外搜索引擎營(yíng)銷,在分配搜索引擎營(yíng)銷預(yù)算的時(shí)候可以比較不同搜索引擎的營(yíng)銷投資回報(bào)率、導(dǎo)入流量的質(zhì)量和規(guī)模再?zèng)Q定預(yù)算分配的計(jì)劃。

如果你是百度搜索引擎營(yíng)銷專家,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多百度搜索引擎營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)在 Facebook 營(yíng)銷上并不那么有效。

從廣告形式、廣告展現(xiàn)位置、競(jìng)價(jià)排行、搜索引擎優(yōu)化、質(zhì)量分析,再到惡意點(diǎn)擊和廣告投放效果監(jiān)控,Facebook 營(yíng)銷都與百度營(yíng)銷存在較大區(qū)別。

在開始進(jìn)行海外社交媒體營(yíng)銷的時(shí)候,你通常需要將自己“清空”,重新沉淀面向海外社交媒體營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。