使用第三方工具可以有效進(jìn)行營銷績效跟蹤和持續(xù)績效改善。

很多這樣的軟件本身并不太貴,還有不少是免費(fèi)的。

假如你的營銷工作主要圍繞內(nèi)容營銷和社交媒體營銷,那么選擇一款高質(zhì)量的營銷工具,將有助于你輕松、高效地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意和粉絲互動(dòng)。

通常,大家也會(huì)購買一些社交媒體營銷工具來提升效率和質(zhì)量。

例如,使用 Hoot suite 或 sprout social 來幫助在多個(gè)不同社交媒體平臺(tái)上投放內(nèi)容,并進(jìn)行績效度量和比較。

這樣的社交媒體營銷管理工具有很多。

工具各有特色,有的強(qiáng)在內(nèi)容營銷,有的強(qiáng)在粉絲互動(dòng),有的強(qiáng)在創(chuàng)意發(fā)掘,有的強(qiáng)在績效度量。

營銷者通常會(huì)同時(shí)選擇幾款工具,組合使用達(dá)到自己想要的水平。

如果你在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放,希望優(yōu)化廣告績效,你可以將廣告績效數(shù)據(jù)從社交媒體平臺(tái)中導(dǎo)出,使用Excel 的數(shù)據(jù)透視表分析和優(yōu)化績效,能夠從多個(gè)角度進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)分析。

例如,在Facebook營銷中,將包含在廣告名稱或者宣傳活動(dòng)名稱中的自定義參數(shù)解析出來,再使用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行不同層級和維度的數(shù)據(jù)聚合,對于聚合的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行上卷、下鉆、切片、切塊、旋轉(zhuǎn)等常見的數(shù)據(jù)透視表的數(shù)據(jù)分析。

我們在后面關(guān)于發(fā)掘高質(zhì)量廣告創(chuàng)意元素和廣告目標(biāo)受眾的章節(jié)中,將會(huì)反復(fù)用到這樣的技巧。

很多營銷工具公司都有高質(zhì)量的博客和 YouTube 視頻。

最好能抽時(shí)間看一下這些博客和視頻,這對于跟蹤海外營銷最新趨勢,掌握領(lǐng)先的技巧和方法,提升海外營銷能力都是很有幫助的。

你還可以為 Excel 添加 Power Query 插件來分析績效數(shù)據(jù),從微軟網(wǎng)站免費(fèi)下載Power Query。

Power Query 是一種自服務(wù)式的商業(yè)智能管理工具,能夠通過 Graph API將Excel 連接到Facebook,也可以連接到平面文件、Excel 文件、常見的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫、Hadoop 集群的 HDFS 文件系統(tǒng)、SharePoint 數(shù)據(jù)源、微軟 Azure 云、Web 頁面和本地文件系統(tǒng)。

如果營銷過程的物料和績效數(shù)據(jù)保存在某個(gè)數(shù)據(jù)庫中,你就可以使用 Power Query來訪間這個(gè)數(shù)據(jù)庫,進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和可視化。

如果希望對不同來源的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,還可以使用Excel 的Power Pivot 或者 Tableau。

Excel 的Power Pivot 是一款免費(fèi)的Excel 工具,可以對第三方數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)進(jìn)行 OLAP 分析和數(shù)據(jù)可視化操作。

例如,集成地圖功能,顯示不同區(qū)域用戶的績效狀況。

Power Pivot 可以從微軟網(wǎng)站免費(fèi)下載。

Tableau是一款商業(yè)軟件,可以非常方便地集成不同數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

如果你的預(yù)算允許,Tableau 能幫助你快速進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

對于大部分營銷者而言,使用 Tableau 的桌面版就可以了。

最后,你還可以多觀察所在行業(yè)中大家都在使用什么工具,有什么成功經(jīng)驗(yàn)。

你可以參與一些高質(zhì)量的營銷會(huì)議和線上社區(qū),來獲得營銷工具使用的最佳實(shí)踐。