網(wǎng)站卡片是一種旨在通過提供更豐富的展示形式來吸引用戶,向廣告客戶網(wǎng)站導(dǎo)流的廣告服務(wù)。

廣告本身會以推帖的形式展示在用戶的時間線中。

圖12-4所示為帶有網(wǎng)站卡片的推帖廣告。

在創(chuàng)建廣告時,除了要填寫推帖內(nèi)容之外,還要創(chuàng)建針對網(wǎng)站導(dǎo)流的卡片。

網(wǎng)站卡片包括以下4個部分。

? 卡片圖片（Card image）：也就是廣告展示的圖片。

圖片最小尺寸要求是800 ×320像素。

? 網(wǎng)站地址（Website url）：廣告點(diǎn)擊之后跳轉(zhuǎn)到的目標(biāo)網(wǎng)站頁面。

? 頭條（Headline）：卡片的標(biāo)題信息,最多輸入70個字符。

? 行為呼叫（Call to action）：引導(dǎo)用戶參與響應(yīng)的按鈕標(biāo)簽。

目前包括 Readmore、Sign up now、Donate 等24個選項(xiàng)。

在這種廣告服務(wù)出現(xiàn)之前,吸引 Twitter用戶訪問廣告客戶網(wǎng)站最直接的方式是在推帖中包含目標(biāo)網(wǎng)站地址的短地址鏈接。

但是這種方式呈現(xiàn)的展示效果太不起眼了,很難抓住用戶的眼球。

而且推帖內(nèi)容利網(wǎng)址混在一起,在一定程度上也影響了用戶的視覺體驗(yàn),使得用戶更傾向于過濾這樣的推帖。

總體而言,這種向網(wǎng)站導(dǎo)流的效果并不是很好。

網(wǎng)站卡片則讓推帖展示變得清晰多了。

短鏈接不再跟推帖內(nèi)容混合在一起,通過點(diǎn)擊圖片可以直接跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)網(wǎng)站頁面。

圖片可以凸顯產(chǎn)品或者服務(wù),配合相關(guān)的推帖說明以及行呼叫按鈕,鼓勵用戶完成特定的行為,讓廣告內(nèi)容更加清晰,吸引真正對業(yè)務(wù)感興趣的受眾,提高網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化率。