簡(jiǎn)單地說,使用 Excel 數(shù)據(jù)透視表功能分析不同廣告創(chuàng)意的績效,就是將廣告績效按照?qǐng)D片、標(biāo)題或者正文進(jìn)行績效數(shù)據(jù)聚合。

然后選擇出績效最好或最差的廣告創(chuàng)意元素。

通常,在進(jìn)行這樣的選擇時(shí),大致有以下幾個(gè)策略。

? 選擇各個(gè)廣告創(chuàng)意類別中,績效最好的元素,然后將這些創(chuàng)意元素組合在一起發(fā)現(xiàn)績效最好的組合。

對(duì)于這樣的組合,可以加大廣告預(yù)算投入力度。

? 分析發(fā)現(xiàn)績效較差的廣告創(chuàng)意,直接將這樣的績效剔除出去。

? 保留一些績效足夠好的廣告創(chuàng)意。

這些創(chuàng)意雖然績效可能并不如第一種那么優(yōu)秀,但是也可以使用。

分析不同廣告創(chuàng)意元素績效的方法,是基于前一節(jié)解析出來的創(chuàng)意元素和績效來進(jìn)一步分析的。

通過 Excel 數(shù)據(jù)透視圖功能進(jìn)行廣告創(chuàng)意績效分析,首先在 Excel的插入功能區(qū)中點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)透視表”按鈕,打開“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對(duì)話框。

在“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對(duì)話框中,點(diǎn)擊“選擇一個(gè)表或區(qū)域”中的選擇按鈕。

當(dāng)選擇數(shù)據(jù)的按鈕被點(diǎn)下之后,該“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對(duì)話框被折疊起來。

此時(shí)用鼠標(biāo)將所要分析的數(shù)據(jù)范圍選中,則所選范圍自動(dòng)被顯示在“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對(duì)話框中。

如果選擇完成,則點(diǎn)擊折疊中的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”的展開按鈕圓,此時(shí)就可以看到完整的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”的對(duì)話框了。

再點(diǎn)擊對(duì)話框中的確認(rèn)按鈕,則數(shù)據(jù)透視表的數(shù)據(jù)源選擇完成,數(shù)據(jù)透視表也創(chuàng)建完成了。

此時(shí)的數(shù)據(jù)透視表還是空的,還不能直接用來進(jìn)行績效分析,我們需要進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的設(shè)置。

假設(shè)我們需要對(duì)圖片績效進(jìn)行分析。

圖片字段名稱是 Image,臺(tái)需要參考的字段主要是展示量 （Impressions）、點(diǎn)擊量（Clicks）、花費(fèi)（Spent）以及每次點(diǎn)擊成本CPC。

那么,我們可以用這樣幾個(gè)步驟完成基本設(shè)置：? 將Image 字段拖動(dòng)到數(shù)據(jù)透視表字段列表的“行”區(qū)域中；? 將Impressions、Clicks 和Spent 拖動(dòng)到“值”區(qū)域中。

每次點(diǎn)擊成本（CPC）會(huì)稍微有些麻煩,因?yàn)檫@個(gè)數(shù)值并不是直接來自我們前面構(gòu)造好的數(shù)據(jù),而是需要通過CPC 的公式計(jì)算出來。

CPC=花費(fèi)/點(diǎn)擊量為了計(jì)算 CPC,我們需要使用 Excel的高級(jí)功能“計(jì)算字段”。

首先在數(shù)據(jù)透視表工具的分析功能區(qū)中,選擇“字段、項(xiàng)目和集”菜單中的“計(jì)算字段”功能。

在“插入計(jì)算字段”對(duì)話框中,分別設(shè)置字段名稱與字段計(jì)算公式。

在設(shè)置計(jì)算字段時(shí),要特別注意公式的字段拼寫一定要正確。

如果拿不準(zhǔn),可以用鼠標(biāo)將字段選中,然后點(diǎn)擊插入字段按鈕,這個(gè)字段就自動(dòng)添加在公式輸入框當(dāng)前光標(biāo)的位置了。

 點(diǎn)擊“確定”按鈕之后,這個(gè)新生成的字段就自動(dòng)出現(xiàn)在數(shù)據(jù)透視表中最右邊的位置了。

 此時(shí) CPC 在數(shù)據(jù)透視表中被顯示為“求和項(xiàng)：CPC”。

“求和項(xiàng)”表示這個(gè)數(shù)值是對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行求和計(jì)算出來的。

但是因?yàn)檫@里的 CPC 是基于前面的 Clicks 和 Spent相除計(jì)算得到的,并不是基于某個(gè)原始數(shù)據(jù)求和計(jì)算出來的。

如果將這里設(shè)置為求和項(xiàng)、平均值、最大值或者最小值,出現(xiàn)的數(shù)值都是一樣的。

所以我們可以不用在意這里出現(xiàn)的“求和項(xiàng)”三個(gè)字。