通常開展一段時間的廣告營銷之后,會沉淀一些不錯的廣告創(chuàng)意。

這些廣告創(chuàng)意大多是廣告圖片、標(biāo)題或是正文。

很多有經(jīng)驗(yàn)的營銷者會對這些優(yōu)質(zhì)的營銷媒體資源進(jìn)行重新組合來獲得新的廣告形式,并帶來優(yōu)秀的投資回報(bào)率。

因?yàn)橐粋€廣告往往同時擁有不止一個廣告創(chuàng)意元素,這就為發(fā)掘高價(jià)值的創(chuàng)意元素帶來一定難度。

如果能夠?qū)Σ煌瑥V告創(chuàng)意元素進(jìn)行單獨(dú)的度量和分析,那么就能進(jìn)行優(yōu)質(zhì)營銷資源的組合和優(yōu)化,并進(jìn)一步開展更加精細(xì)化的廣告營銷活動了。

發(fā)掘高質(zhì)量廣告創(chuàng)意的基本步驟廣告創(chuàng)意元素通常由三個部分組成：圖片、標(biāo)題和正文。

因?yàn)橐粋€廣告的各個創(chuàng)意部分是一起投放出來的,所以基本的廣告度量方法是對以廣告為單位的績效進(jìn)行度量,而不能對某個廣告內(nèi)部的某個創(chuàng)意元素進(jìn)行度量。

如果能夠?qū)V告不同的創(chuàng)意元素所帶來的營銷轉(zhuǎn)化進(jìn)行單獨(dú)度量,那么就可以將高績效廣告元素捆綁在一起,組合出新的廣告形式以獲得更好的績效。

同時也能識別出哪些廣告創(chuàng)意元素將會導(dǎo)致廣告整體績效下降,以便將這樣的廣告創(chuàng)意元素移除掉,保證廣告整體績效水平良好。

但是既然不能夠獨(dú)立進(jìn)行廣告創(chuàng)意元素的績效度量,那么就需要通過一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法,對廣告創(chuàng)意元素的績效進(jìn)行度量和優(yōu)化。