如果你所開(kāi)發(fā)的是原生移動(dòng)應(yīng)用,例如手機(jī)游戲,也可以通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)幫助目標(biāo)用戶(hù)安裝和使用手機(jī)應(yīng)用。

在很多媒體平臺(tái)中,可以投放 App Install 類(lèi)型的廣告。

這種廣告能夠幫助你提升手機(jī)原生應(yīng)用的裝機(jī)量或者提醒用戶(hù)使用手機(jī)應(yīng)用。

在引導(dǎo)用戶(hù)安裝手機(jī)原生應(yīng)用的場(chǎng)景申,以蘋(píng)果手機(jī)中的 Facebook 應(yīng)用為例,你會(huì)看到某款手機(jī)原生應(yīng)用的廣告,如果點(diǎn)擊這個(gè)廣告就會(huì)進(jìn)入Apple Store 的這款軟件的頁(yè)面,點(diǎn)擊 Get按紐就可以下救和安裝這散手機(jī)軟件了。

如果手機(jī)是Android操作系統(tǒng),也會(huì)進(jìn)入相應(yīng)的電子市場(chǎng)來(lái)啟動(dòng)下載和安裝。

隨著手機(jī)上網(wǎng)小時(shí)數(shù)增加,智能手機(jī)和4G上網(wǎng)普及,很多企業(yè)啟動(dòng)移動(dòng)化戰(zhàn)略,希望通過(guò)支持應(yīng)用的移動(dòng)化覆蓋更多目標(biāo)受眾。

有很多企業(yè)會(huì)認(rèn)為移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)型就是開(kāi)發(fā)原生移動(dòng) App 應(yīng)用,再推廣到盡量多的人群就好了。

將移動(dòng)應(yīng)用等同于原生移動(dòng)應(yīng)用,將推廣移動(dòng)應(yīng)用等同于推廣原生移動(dòng)應(yīng)用裝機(jī)數(shù)量,這些觀點(diǎn)是有爭(zhēng)議的。

要保證用戶(hù)的存留率,以及在手機(jī)的若干應(yīng)用中會(huì)經(jīng)常打開(kāi),需要很強(qiáng)的用戶(hù)黏性和長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)。

移動(dòng)應(yīng)用裝得進(jìn)手機(jī),黏不住用戶(hù),這對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言意味著營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。

所以在推進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)型的時(shí)候,可以同時(shí)進(jìn)行原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)和Web HTMLS 的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā),在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中選擇比較好的方式進(jìn)行重點(diǎn)投入。

假如獲得一個(gè)原生移動(dòng)App 應(yīng)用的成本要幾十元,而用戶(hù)存留率并不很高,同時(shí) HTMLS 頁(yè)面獲得一個(gè)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的成本可能只有幾分錢(qián)到幾角錢(qián)。

反正用戶(hù)存留率和黏性都不高,就不如使用更低成本的推廣方式HTML.S了。

相信對(duì)于大多數(shù)應(yīng)用場(chǎng)景而言,HTMLS 可能會(huì)比原生應(yīng)用更容易獲得用戶(hù),提升展示量,實(shí)現(xiàn)良好投資回報(bào)率的營(yíng)銷(xiāo)。