要讓廣告展示在用戶面前,你需要在線支付廣告費(fèi)用。

如果你是第一次創(chuàng)建Twitter 廣告,你的廣告賬戶需要綁定銀行卡并且選擇支付方式。

在沒有綁定銀行賬戶的情況下,廣告賬戶是不能投放廣告的。

Twitter 現(xiàn)在支持多種類型的銀行卡和貨幣。

在做好前面的廣告賬戶支付的準(zhǔn)備工作之后,接下來可以為廣告服務(wù)設(shè)置出價(jià)。

不同的廣告服務(wù),它所對(duì)應(yīng)的競(jìng)價(jià)類型是不同的。

針對(duì)3種 Twitter 廣告服務(wù),相應(yīng)的3種競(jìng)價(jià)類型包括 CPE、CPF 和 CPAC。

（1） CPE（Cost Per Engagement）是指每產(chǎn)生一次用戶行為的成本。

它也是針對(duì)推薦推帖,表示按用戶與推帖的互動(dòng)行為支付廣告費(fèi)用的一種競(jìng)價(jià)類型。

CPE 并不是像 CPC 和CPM一樣特別清晰、容易讓人理解的概念。

CPC 表示按點(diǎn)擊付費(fèi),當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)產(chǎn)生廣告花費(fèi)。

CPM 表示按千次展示付費(fèi),當(dāng)廣告向用戶曝光時(shí)產(chǎn)生廣告花費(fèi)。

而CPE 并不是具體指某一種行為的花費(fèi),Engagement是一種泛指的行為。

在 Twitter 中,Engagement 包括推帖的回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、點(diǎn)擊,視頻的觀看等。

CPE 區(qū)別于 CPC 和CPM 的地方在于,它不會(huì)為每次用戶行為都產(chǎn)生費(fèi)用。

例如,對(duì)于 CPC來說,當(dāng)用戶多次點(diǎn)擊廣告時(shí),廣告客戶需要為每次點(diǎn)擊支付廣告費(fèi)用。

而對(duì)于 CPE 來說,用戶可以對(duì)某一則廣告產(chǎn)生多個(gè)交互行為,那么 Twitter 依然只收取用戶第一次交互行為的費(fèi)用。

例如,用戶回復(fù)然后轉(zhuǎn)發(fā)了推薦推帖。

這里發(fā)生了推帖回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)兩個(gè)交互行為,但是廣告客戶只需為回復(fù)這個(gè)用戶交互行為付費(fèi)。

（2） CPF （Cost Per Follower）是獲得一個(gè)粉絲訂閱（Follow〉所產(chǎn)生的平均花費(fèi)。

它是針對(duì)推薦賬戶的競(jìng)價(jià)類型。

廣告客戶需要為獲得的每一個(gè)賬戶的訂閱用戶（Follower）支付廣告費(fèi)用。

（3） CPAC（Cost Per App Click）是用戶點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備的推薦應(yīng)用所產(chǎn)生的花費(fèi)。

它是針對(duì)推薦應(yīng)用的競(jìng)價(jià)類型。

這里的點(diǎn)擊特指兩種場(chǎng)景：第一種是當(dāng)用戶點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用廣告并跳轉(zhuǎn)到 APP Store 或者 Google Play 時(shí),第二種是本地已經(jīng)安裝了移動(dòng)應(yīng)用的情況下,點(diǎn)擊移動(dòng)廣告并打開應(yīng)用。

當(dāng)這兩種情況之一發(fā)生時(shí),廣告客戶需要為此支付廣告費(fèi)用。