規(guī)范命名規(guī)則主要是指對宣傳活動的命名進行規(guī)范化,以便提升宣傳活動批量編輯能力和績效分析能力。

規(guī)范化命名規(guī)則也是面向全球市場開展精細化營銷的基礎(chǔ)。

不僅是 Facebook營銷中發(fā)掘細分市場機會和發(fā)掘高質(zhì)量廣告創(chuàng)意這些場景會用到,在幾乎所有的搜索引擎營銷和社交媒體營銷中,高質(zhì)量規(guī)范化的廣告對象的名都會有助于后期的數(shù)據(jù)解析和分析。

在和北美的一些Facebook營銷者的溝通中發(fā)現(xiàn),很多營銷者因為具有良好的宣傳活動規(guī)范化命名的工作習慣,不管在Power Editor 中或者集成Excel進行績效分析,工作效率都很高。

國內(nèi)也有一些營銷者在從事 Facebook 推廣之前從事過多年百度或者 Google 營銷推廣,也積累了宣傳活動命名規(guī)范的經(jīng)驗。

但是更多的國內(nèi)營銷者還不習慣使用 Excel和Facebook Power Editor 共同協(xié)作開展營銷活動,也很少使用Excel公式和數(shù)據(jù)透視表功能對數(shù)據(jù)進行精細化處理,大家對規(guī)范化命名規(guī)則的需求也還不是那么強烈。

我們也經(jīng)常看到一些營銷者的宣傳計劃的名字是“a” “aaa” “123”或者“最新”這樣的文字。

這種命名方式很難為后續(xù)廣告的分析和管理帶來價值。

如今的搜索引擎營銷和社交媒體營銷往往不再局限于一種語言、一個時區(qū)、一個國家,面對相對確定的人群開展營銷活動。

當你的營銷目標受眾覆蓋更多的語種、時區(qū)、國家和不同喜好的人群,負責的產(chǎn)品線也多種多樣時,規(guī)范化廣告對象命名將會有助于你更加精細化地管理你的營銷活動。

這樣的精細化運營也將有助于更加有效地使用廣告預算,將錢花在該花的地方。

在Facebook 營銷中,規(guī)范化命名基本需要實現(xiàn)這樣幾個目標：? 批量創(chuàng)建和管理的宣傳活動可以放置在一起,以便于維護；? 宣傳活動的命名有助于下一步營銷績效分析；? 命名含義清晰,從而在長期管理過程中不會發(fā)生歧義。

如果多人共同管理同一個 Facebook推廣賬戶,那么最好在宣傳活動命名中區(qū)別不同人管理的宣傳活動,以減少誤編輯的風險。

尤其對國內(nèi)的很多公司的人員管理和賬戶管理來說,這個細節(jié)是值得注意的。

在規(guī)范 Facebook 宣傳活動命名的時候,通常以下規(guī)則會有助于實現(xiàn)上面幾個目的。

?宣傳活動使用前綴,以區(qū)分同一批宣傳活動的不同營銷意圖。

例如使用“SplitTest-Targeting-”作為前綴,表示使用分離測試（也稱A/B測試）進行細分目標市場測試。

? 每個英文詞都使用首字母大寫,以便閱讀。

? 使用縮略語的時候,盡量使用沒有歧義的縮略語。

? 使用斜杠“/”作為分隔符區(qū)分開不同目標受眾屬性,例如國家和地區(qū)、性別、年齡等。

在 Power Editor 中編輯批量創(chuàng)建的宣傳活動的時候,如果命名使用了前綴,那么 Power Editor 通常會將前綴相同的宣傳活動放在一起。

這是因為在顯示的時候,Power Editor 是根據(jù)宣傳活動的字母順序來排列的,如圖18-11 所示。

這樣的排列就非常便于批量選擇宣傳活動,并進行批量管理。

否則,就不得不逐個選擇編輯,這樣 Power Editor 在批量管理廣告對象方面的優(yōu)勢就沒有了。

所以,特別在批量創(chuàng)建宣傳活動的時候,最好為宣傳活動命名意義清晰、便于管理的前綴。