在數(shù)字營銷領(lǐng)域,創(chuàng)作者營銷一直是一種強大的策略,可以幫助品牌與受眾建立更深層次的聯(lián)系。

最近,Meta（前身為 Facebook 公司）推出了一種名為“合創(chuàng)廣告”的新型廣告形式,旨在改善品牌和創(chuàng)作者之間的合作方式。

本文將深入探討合創(chuàng)廣告在創(chuàng)作者營銷中的作用以及對品牌和創(chuàng)作者的影響。

合創(chuàng)廣告的定義合創(chuàng)廣告是指品牌與創(chuàng)作者或其他合作伙伴共同合作進行廣告投放的一種形式。

Meta 將原來的“品牌內(nèi)容廣告”更名為“合創(chuàng)廣告”,并提供了新的合作方式,使品牌能夠放大創(chuàng)作者或其他合作伙伴的內(nèi)容,從而擴大合作關(guān)系的規(guī)模。

合創(chuàng)廣告的執(zhí)行現(xiàn)在,廣告主可以將更多類型的 Instagram 自然內(nèi)容作為合創(chuàng)廣告進行推廣,包括帶有付費合作伙伴標簽的品牌內(nèi)容、Instagram 合作帖子、@mentions、用戶標簽、產(chǎn)品標簽等。

此外,廣告主還可以在沒有現(xiàn)有帖子的情況下,在廣告管理工具中創(chuàng)建新的合創(chuàng)廣告。

合創(chuàng)廣告的優(yōu)勢提高點擊率和降低成本：將合創(chuàng)廣告與“一切照舊”（BAU）廣告相結(jié)合的廣告活動可提高 53% 的點擊率,降低 19% 的單次操作費用,這表明合創(chuàng)廣告在提高廣告效果方面具有顯著優(yōu)勢。

加強合作關(guān)系：合創(chuàng)廣告為品牌和創(chuàng)作者之間的合作關(guān)系提供了新的方式,促進了彼此之間的互動和合作,有助于建立長期穩(wěn)固的合作關(guān)系。

合創(chuàng)廣告的挑戰(zhàn)盡管合創(chuàng)廣告帶來了諸多優(yōu)勢,但廣告主和合作伙伴仍需要共同努力,確保合作的順利進行。

此外,合創(chuàng)廣告也需要適應(yīng)新的廣告形式和平臺功能,可能需要一定的學(xué)習(xí)和適應(yīng)期。

合創(chuàng)廣告作為創(chuàng)作者營銷的新興形式,為品牌和創(chuàng)作者之間的合作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

通過充分利用合創(chuàng)廣告的優(yōu)勢,品牌和創(chuàng)作者可以共同實現(xiàn)更大的營銷效果,并建立更緊密的合作關(guān)系,為雙方帶來長期的共贏。