eCPM公式帶給我們有關廣告策略以及AB鏈管理的重要啟示,主要包括兩方面的關鍵見解,對于廣告投放策略的有效制定和AB鏈在廣告管理中的決策導向的理解。

1、廣告投放策略素材策略有效預估CTR和CVR水平是關鍵。

為獲得成功的競價,我們需要商家能夠提高系統(tǒng)預估的CTR和CVR。

在選擇廣告素材時,需要尋找能夠驗證高點擊率和轉化率的素材與商品鏈接。

紅人生產并且已經出單的內容通常為很好的選擇,因為它往往具有較高的CTR和CVR。

此外,紅人的素材通常在瀏覽器推送中能夠獲得令人信服的ROAS,這主要是因為其較高的pCTR和pCVR,使得競價成功的價格相對較低。

AB鏈的理解商家需了解不合理更換AB鏈的風險。

對于廣告投放,一些商家考慮到投放引起的訂單將需要支付傭金（實質上相當于為流量支付了兩次）。

這催生了一些商家將替代鏈接（即沒有傭金的鏈接）進行投放。

然而,更換鏈接會導致系統(tǒng)預估的pCVR較低,從而提高了投放成本。

再加上,這也會對與紅人的信任產生負面影響。

綜上所述,采用更換鏈接的廣告投放策略不如直接投放紅人的鏈接更為劃算,因為新鏈接的競價預估較低,導致投放成本高企。

2、良性戰(zhàn)略與合作伙伴關系維持紅人合作伙伴的信任和建立良性的合作關系至關重要。

健康合作關系將為長期的良性發(fā)展提供堅實基礎,也符合商業(yè)理性策略。

在廣告戰(zhàn)略中,應當審慎抉擇,堅定地維持雙方的合作伙伴關系。

eCPM公式為我們指明了有效的競價策略和AB鏈管理決策邏輯,為廣告主提供了有益的指引和戰(zhàn)略思路。

通過深刻認識數字營銷的本質,商家能夠更好地應用這些關鍵見解,優(yōu)化廣告策略,獲得更富成效的廣告效果,從而推動業(yè)務的健康發(fā)展。