并不是每個社交媒體平臺都適合用來宣傳你的產品,你要根據(jù)行業(yè)與產品特性以及目標受眾特點來選擇。

例如,一款字將處理算法的開發(fā)軟件通過在線技術問答社區(qū) Stack Over Flow.com 的營銷效果可能是挺好的,但是如果將這款軟件包裝圖片發(fā)到 Pinterest 上,估計效果就會很差了。

面向終端消費者的婚紗、首飾、服裝的照片就很適合通過 Pinterest、Facebook 和 Twitter 開展營銷。

我們用 Clothes 作為檢索條件,會發(fā)現(xiàn)在 Pinterest 中討論非?；钴S。

識別什么平臺適合自己,并能快速測試和做出應對是一種需要持續(xù)沉淀的能力。

通常,有經驗的營銷者結合自己的行業(yè)特點經過快速測試就能得出結論。

在與其他企業(yè)一起開展社交媒體營銷的時候,你的品牌可能會面對很多競爭者。

就好像在線下現(xiàn)實的商業(yè)社會中,你也總是會遇到來自競爭者的壓力和挑戰(zhàn)。

面對這些,將營銷之路一步一個腳印踏實走好,不斷持續(xù)提升自己的品牌價值,做好自己的產品就好了。

當然,這樣的競爭也會帶來另一個好處,你可以進行輿情監(jiān)控和搜集競爭情報。

不管怎么樣,這個競爭環(huán)境并不應該是放棄社交媒體營銷的理由。

最后還要指出的是,選擇或者拒絕社交媒體平臺開展營銷需要根據(jù)自己業(yè)務的實際情況和營銷資源,對于中小企業(yè)而言尤其如此。

社交媒體營銷看似免費,只要持續(xù)發(fā)布內容到 Facebook、Twitter 或者其他社交媒體上就好了,其實并不是那么簡單。

我們可以與搜索引擎營銷對比。

當你將廣告營銷的創(chuàng)意資產庫逐漸沉淀下來之后,后面的工作重點就可以逐漸轉移到拓詞、廣告績效監(jiān)控與優(yōu)化等工作上來。

而在社交媒體營銷中,你需要持續(xù)發(fā)布高質量的內容,才能保證較高的關注度。

在傳統(tǒng)營銷和搜索引擎營銷中,你的內容創(chuàng)意的數(shù)量和發(fā)布頻率是沒有社交媒體營銷這么高的。

持續(xù)不斷地發(fā)布高質量內容,將會為你的營銷帶來不小的壓力。

所以,社交媒體營銷看似免費,但是如果你的內容營銷資源有限,同時在搜索引擎營銷或者傳統(tǒng)媒體營銷方面已經有不錯的績效了,那么你需要對社交媒體營銷的價值和投資回報率進行理性分析。