以獲取網(wǎng)站點(diǎn)擊量為目標(biāo)的廣告旨在引導(dǎo)Facebook 用戶訪問廣告客戶的網(wǎng)站。

將Facebook用戶引向外部網(wǎng)站的廣告叫站外廣告 （e×ternal ad）。

在Facebook廣告創(chuàng)建工具中選擇網(wǎng)站點(diǎn)擊量作為廣告目標(biāo),輸入目標(biāo)網(wǎng)站地址。

需要設(shè)置的廣告信息包括圖片、標(biāo)題、目標(biāo)網(wǎng)站地址和文本。

當(dāng)Facebook用戶點(diǎn)擊廣告時(shí),頁面便會跳轉(zhuǎn)到廣告中設(shè)置的目標(biāo)網(wǎng)站。

 站外廣告與上面已經(jīng)講到的廣告類型的不同在于,它不要求廣告客戶事先在Facebook上創(chuàng)建公共主頁。

Facebook擁有近14億的月活躍用戶,對于任何企業(yè)來說都是不可忽略的媒體平臺。

一些初次接觸 Facebook 營銷的企業(yè)更希望從 Facebook直接購買流量,擴(kuò)大銷售漏斗的入口,為網(wǎng)站帶來更多的實(shí)際消費(fèi)客戶。

那么創(chuàng)建站外廣告就是最簡單直接的方式。

部分企業(yè)通過站外廣告為自己的網(wǎng)站引流,目的是為了快速獲得立竿見影的營銷效果。

這種營銷方式不足之處是它帶來的用戶留存率幾乎為0。

換句話說,廣告客戶無法對穩(wěn)定的目標(biāo)群體持續(xù)營銷,加深品牌的記憶。

這時(shí)候?qū)τ谄髽I(yè)來講,每次的營銷成本就變得相對比較高了。

比較好的策略是通過公共主頁聚攏粉絲用戶。

企業(yè)可以通過內(nèi)容營銷,以及對粉絲用戶進(jìn)行二次營銷,在提供品牌影響力的同時(shí)降低營銷成本。

所以在創(chuàng)建站外廣告時(shí)建議選擇關(guān)聯(lián) Facebook 主頁。

關(guān)聯(lián)了 Facebook 主頁的站外廣告可以在動態(tài)消息中展示。

用戶也可以對廣告點(diǎn)贊,同時(shí)讓廣告在用戶好友中傳播。

此時(shí),廣告會帶著好友的社交信息,比如“誰贊了什么”這樣的文字。

有朋友點(diǎn)贊的廣告就要比沒有點(diǎn)贊的更有說服力。

這樣就為普通的站外廣告添加了社交屬性,這不但提高了廣告?zhèn)鞑シ秶?也為后續(xù)的營銷積累了粉絲用戶。