廣告輪播（Ads Rotation）的原理是針對目標受眾,廣告工具輪番展示廣告系列中的廣告,每個周期只展示其中一部分廣告。

這個功能是為了解決廣告疲勞（AdFatigue）的問題。

廣告疲勞是在線網(wǎng)絡營銷常見的問題。

通常廣告在展示若干天后,點擊量會逐步下降。

原因是,當用戶群體多次看到相同的廣告時,因為缺乏吸引力,用戶再次點擊廣告的可能性就會降低。

假設廣告系列中有20個廣告,你可以設置規(guī)則,每3天輪換一批廣告,每次只顯示5個廣告。

廣告輪播的目的是避免相同的目標受眾對廣告產(chǎn)生疲勞,所以在開始啟動廣告輪播功能前,你要創(chuàng)建一批目標受眾定位相同、創(chuàng)意不同的廣告。

廣告創(chuàng)意的差別可以體現(xiàn)在圖片、標題和文本上。

很多時候,廣告輪播的目的不僅是應對廣告疲勞,同樣有助于對廣告創(chuàng)意做分離測試,以篩選出高質(zhì)量創(chuàng)意。

在一個周期內(nèi)控制一定數(shù)量的測試廣告,測試之后暫停部分效益不好的廣告,加入相同數(shù)量的不同創(chuàng)意的待測試廣告,開始下一周期的測試。

通過這種方式,如此反復,不斷分離、沉淀得到優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意。