預算是廣告客戶愿意為營銷花費的最高金額。

這里討論的預算指的是廣告系列的預算。

投放 Facebook廣告有兩種預算類型可以選擇：? 每天預算；? 總預算。

選擇“每天”,輸入的金額是廣告系列單日消費的上限,選擇“總預算”則是廣告系列的總消費上限。

預算類型的選擇是跟時間聯(lián)系在一起的,通常是同排程一起設置的。

你需要考慮廣告營銷的周期,同樣有兩種選擇：? 從今天起長期投放廣告系列；? 設置開始和介紹日期。

前者表示不沒被止時間,從創(chuàng)建廣告系列開始投放廣告直到預算花完為止。

同者表示廣告系列在指定的周期內(nèi)花費預算。

Facebook 廣告系統(tǒng)會自動在整個營銷周期內(nèi)平均分配支出。

例如,如果為一個為期10天的廣告系列指定1000元人民幣的預算,每天一般會花費100元人民幣。

如果廣告系列在第一天只花費了50元人民幣,系統(tǒng)將嘗試在剩余9天內(nèi)的某一天花掉少用的那部分費用。

在設置預算時,你可以看到“￥CNY”這樣的貨幣符號；在設置排程時,你會看到“美國西岸太平洋時間”這樣的時區(qū)。

通常要設置的信息包括賬戶貨幣、賬戶國家或地區(qū)以及帳戶時區(qū)。

這些都是在你第一次創(chuàng)建廣告時需要設置的。

為便于理解預算跟廣告系列的聯(lián)系,這里簡單講述一下 Facebook廣告架構。

Facebook 廣告架構核心包含3個層級：營銷活動、廣告系列和廣告。

它們的關系是：營銷活動包含多個廣告目標相同的廣告系列,每個廣告系列有自己獨立的預算,廣告系列中包含的廣告共享所屬廣告系列的預算。

前面提到,廣告系列在一個有明確終止日期的周期內(nèi)花費廣告預算。

你的廣告在一天之內(nèi)不分時段投放,但實際上不同時間段的流量規(guī)模是不同的,對不同的廣告客戶的價值也是不同的。

如果要想具體了解哪些時段的受眾對廣告的反響最好,你可以創(chuàng)建不同的廣告系列,并對不同的廣告系列設置不同的時間段。

深灰色陰影表示廣告在受眾所在時區(qū)的選中時間段內(nèi)投放,其中每小時用一個格子來表示。