廣告的受眾群體可以直接從Google Ads的模板庫(kù)中調(diào)用,具體的操作步驟是在Google Analytics的“管理”菜單中選擇“受眾群體定義”再選擇“受眾群體”→“從庫(kù)中導(dǎo)入”。

例如,假設(shè)我們經(jīng)營(yíng)的是一家電子商務(wù)公司,那么只需按“電子商務(wù)”類別進(jìn)行過濾,然后按預(yù)設(shè)模板的受歡迎程度、模板評(píng)分和被采用次數(shù)等排序因素進(jìn)行排序,就可以得到一個(gè)針對(duì)電子商務(wù)再營(yíng)銷的受眾群體列表模板了。

選擇一種模板,單擊“導(dǎo)入”按鈕,就可以將該受眾群體模板添加到Google Analytics中了。

導(dǎo)入模板之后要做的就是將相關(guān)的Google Analytics數(shù)據(jù)與該模板進(jìn)行配對(duì),以便后期在投放谷歌廣告時(shí),廣告的觸發(fā)不是沒有條件限制的關(guān)鍵詞搜索匹配。

因?yàn)檫@里的廣告受眾群體已經(jīng)在模板中限定了廣告觸發(fā)的條件。

接下來我們用時(shí)間導(dǎo)向定位法做谷歌再營(yíng)銷的廣告轉(zhuǎn)化。

(1)創(chuàng)建一個(gè)新的網(wǎng)站訪問者受眾列表,并將其命名為“最近7天網(wǎng)站訪客”,在“訪問過的網(wǎng)頁(yè)”中的“信息頁(yè)網(wǎng)址”后面添加一個(gè)斜杠。

這樣設(shè)置之后,只要有訪客瀏覽了我們網(wǎng)站的任何頁(yè)面,都會(huì)被認(rèn)為符合當(dāng)前的篩選過濾條件。

(2)設(shè)置受眾成員身份有效期。

假設(shè)我們要定位過去7天內(nèi)訪問過我們網(wǎng)站的訪客,就將會(huì)員有效期設(shè)置為7天。

這樣就可以排除其他訪客行為時(shí)間比設(shè)定時(shí)間短的數(shù)據(jù)了,假設(shè)有A、B、C、D四位訪客,他們的訪客行為和對(duì)應(yīng)的訪客二次營(yíng)銷列表名單的設(shè)置是這樣的：①A訪客過去1天訪問過我們的網(wǎng)站——無須排除；②B訪客過去7天內(nèi)訪問過我們的網(wǎng)站——排除A；③C訪客過去14天內(nèi)訪問過我們的網(wǎng)站——排除A和B；④D訪客過去30天內(nèi)訪問過我們的網(wǎng)站——-排除A、B和C。

也就是說,預(yù)設(shè)的符合時(shí)間條件的時(shí)間界限越大,那么小于此時(shí)間界限最大值的任何訪客都不會(huì)作為此階段的受眾群體而被歸入統(tǒng)計(jì)列表中。

如果我們要投放搜索廣告,而且想獲得較好的投放效果,那么需要使用RLSA(搜索廣告 ),也就是搜索廣告再營(yíng)銷列表。

與常規(guī)搜索廣告的投放效果相比,RLSA可以將我們的廣告轉(zhuǎn)化率提高61%甚至更多。

RLSA的設(shè)置如下。

①在Google Ads后臺(tái)找到“受眾群體”選項(xiàng),然后新增一個(gè)受眾群體。

②選擇一個(gè)廣告系列或廣告組。

建議將谷歌廣告再營(yíng)銷的受眾群體添加到所有搜索廣告系列(或廣告組)中。

③選擇“觀察”并添加剛才已經(jīng)設(shè)置好的谷歌廣告再營(yíng)銷列表。

④選擇所需的任何相關(guān)受眾群體,然后保存。

建議選擇一個(gè)以上的受眾群體,因?yàn)檫@將在以后為我們提供更多選擇和數(shù)據(jù)。

⑤設(shè)置出價(jià)。

現(xiàn)在通過設(shè)置出價(jià)將再營(yíng)銷受眾群體應(yīng)用到我們的搜索廣告系列或廣告組中。

這里不建議將出價(jià)提高5%或者5%以上,一般的做法是給它一些時(shí)間來建立數(shù)據(jù),然后根據(jù)再營(yíng)銷廣告的投放效果對(duì)出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。