Google Analytics跟蹤代碼通過(guò)命中將帶有參數(shù)信息的字符串發(fā)送到Google Analytics后臺(tái)后,后臺(tái)就要開(kāi)始執(zhí)行數(shù)據(jù)處理的動(dòng)作。

(1)Google Analytics根據(jù)用戶身份識(shí)別碼,判定這個(gè)命中數(shù)據(jù)是屬于誰(shuí)的,是新用戶還是老客戶。

(2)將命中數(shù)據(jù)歸入會(huì)話功能中。

(3)將命中數(shù)據(jù)與Google Analytics中的其他數(shù)據(jù)進(jìn)行合并統(tǒng)計(jì)分析。

用戶身份識(shí)別碼是谷歌跟蹤代碼根據(jù)用戶瀏覽器的Cookie隨機(jī)生成的一個(gè)唯一身份ID,每一個(gè)!D對(duì)應(yīng)一個(gè)具體的用戶,如001對(duì)應(yīng)的是張三,那么谷歌跟蹤代碼便絕對(duì)不會(huì)再將001對(duì)應(yīng)到李四身上。

當(dāng)王五作為新用戶第一次瀏覽安裝了谷歌跟蹤代碼的網(wǎng)頁(yè)時(shí),谷歌跟蹤代碼便會(huì)根據(jù)王五所使用的瀏覽器Cookie為他生成唯一ID(假設(shè)大002),命中的數(shù)據(jù)發(fā)送給Google Analytics后臺(tái)之后,因?yàn)橄到y(tǒng)中尚未有002這個(gè)ID,所以王五就會(huì)被視為新用戶。

在同一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),王五多次訪問(wèn)該網(wǎng)站頁(yè)面,同時(shí)谷歌跟蹤代碼會(huì)將王五瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面所產(chǎn)生的多次命中數(shù)據(jù)發(fā)送到Google Analytics后臺(tái),后臺(tái)檢測(cè)出該ID為002,與系統(tǒng)中存在的ID完全符合,這時(shí)王五就變成了老用戶。

但是有一種特例需要注意,王五雖然因多次訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面而被Google Analytics標(biāo)記為老用戶,但如果某一天王五心血來(lái)潮清除了自己瀏覽器的Cookie,那么谷歌跟蹤代碼就會(huì)為王五生成一個(gè)全新的身份識(shí)別心,這個(gè)身份識(shí)別ID(已經(jīng)不再是002,可能變成了005)被傳到Google Analytics后,因?yàn)樵谙到y(tǒng)中檢測(cè)不到,所以此時(shí)的王五又被標(biāo)記為新用戶。

在識(shí)別出命中所傳遞的數(shù)據(jù)是屬于老用戶還是新用戶之后,Google Analytics就需要對(duì)命中數(shù)據(jù)中的各項(xiàng)參數(shù)進(jìn)行歸類(lèi)。

知道,Google Analytics是一個(gè)統(tǒng)計(jì)分析工具,既然是統(tǒng)計(jì)分析,那么必然要確定一個(gè)統(tǒng)計(jì)分析的時(shí)間區(qū)間,將這個(gè)過(guò)程稱(chēng)為“會(huì)話”。

也就是說(shuō),網(wǎng)站頁(yè)面上的跟蹤代碼不可能永遠(yuǎn)跟蹤某個(gè)訪客在網(wǎng)站上的所有行為并將其行為記錄在一個(gè)會(huì)話單元內(nèi)。

這個(gè)會(huì)話將時(shí)間限定為該訪客停止所有命中行為后30分鐘(該時(shí)間限定可以更改,默認(rèn)情況下是30分鐘)。

例如,某訪客進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行瀏覽,5分鐘后打開(kāi)了其他網(wǎng)站頁(yè)面,其間沒(méi)有再回到網(wǎng)站頁(yè)面操作,那么從離開(kāi)的那一刻開(kāi)始往后順延30分鐘,該會(huì)話結(jié)束。

但實(shí)際上訪客的瀏覽行為會(huì)比上面說(shuō)的這種情況復(fù)雜得多,如某個(gè)用戶訪問(wèn)了首頁(yè),然后他又打開(kāi)另外一個(gè)新的瀏覽器標(biāo)簽頁(yè)面并瀏覽上面的內(nèi)容,可能因?yàn)轫?yè)面內(nèi)容過(guò)于精彩中途忘了回到網(wǎng)站頁(yè)面上,直到30分鐘后才想起網(wǎng)站頁(yè)面,這時(shí)候他又回到網(wǎng)站頁(yè)面上,點(diǎn)擊播放了視頻。

那么對(duì)于這個(gè)用戶,Google Analytics會(huì)將他在網(wǎng)站頁(yè)面上的行為記錄成2個(gè)不同的會(huì)話發(fā)送給Google Analytics后臺(tái)。

第一個(gè)會(huì)話包含了一次網(wǎng)頁(yè)瀏覽命中,第二個(gè)會(huì)話包含一個(gè)事件命中,視頻播放這種交互行為被歸類(lèi)為事件命中,而不是網(wǎng)頁(yè)瀏覽命中。

這些會(huì)話數(shù)據(jù)傳輸?shù)紾oogle Analytics后臺(tái)被整理和計(jì)算出若干個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo),如會(huì)話次數(shù)、每次會(huì)話瀏覽頁(yè)面數(shù)量、平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)和跳出率等。

這些數(shù)據(jù)會(huì)直接影響該網(wǎng)站頁(yè)面在SERP中的排名,也是做谷歌SEO的側(cè)重點(diǎn)。