1 設(shè)置和優(yōu)化 PPC廣告計(jì)劃賣家可以根據(jù)自身的實(shí)際情況,來設(shè)置和優(yōu)化PPC廣告計(jì)劃。

具體來說,如果賣家的廣告預(yù)算比較有限,可以只為商品設(shè)置一個(gè)PPC廣告計(jì)劃,并在廣告計(jì)劃中為商品設(shè)置精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞;如果賣家的廣告預(yù)算比較充足,則可以為一個(gè)商品設(shè)置多個(gè)PPC廣告計(jì)劃,通過多個(gè)計(jì)劃同時(shí)推廣快速增加商品的曝光量。

當(dāng)然,當(dāng)同時(shí)設(shè)置多個(gè)PPC廣告計(jì)劃時(shí),為了避免這些廣告計(jì)劃產(chǎn)生沖突,賣家還需要對(duì)廣告計(jì)劃進(jìn)行一些優(yōu)化。

例如,可以在不同的廣告計(jì)劃中,設(shè)置不同的關(guān)鍵詞。

2 提升站內(nèi) PPC廣告的效果許多賣家可能都遇到過這種情況:做站內(nèi)PPC廣告花了不少錢,但是取得的效果卻難以達(dá)到預(yù)期。

之所以出現(xiàn)這種情況,很可能就是因?yàn)閺V告投放不精準(zhǔn),造成了投放資金的浪費(fèi)。

  以站內(nèi)PPC廣告的關(guān)鍵詞出價(jià)為例,部分賣家可能會(huì)認(rèn)為出價(jià)越高越好。

其實(shí),這種想法是有些片面的。

雖然較高的關(guān)鍵詞出價(jià)可以讓商品的搜索排名更靠前,但是如果商品的轉(zhuǎn)化率上不去,那就相當(dāng)于花了錢做廣告還沒起到太大的效果。

當(dāng)然,如果關(guān)鍵詞出價(jià)太低,商品的搜索排名太靠后,商品的曝光量上不去,那么站內(nèi)PPC廣告起到的效果也是微乎其微的。

那么,具體要如何通過關(guān)鍵詞出價(jià)的設(shè)置來獲得預(yù)期的效果呢?筆者認(rèn)為,商品剛上架時(shí)可以將關(guān)鍵詞競價(jià)設(shè)置為商品毛利潤的1/10。

然后,賣家可以根據(jù)投放站內(nèi)PPC廣告獲得的效果對(duì)關(guān)鍵詞競價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

例如,當(dāng)站內(nèi)PPC廣告為商品帶來的流量和銷量比較少時(shí),賣家可以適當(dāng)提高關(guān)鍵詞競價(jià);反之,則可以適當(dāng)降低關(guān)鍵詞競價(jià)。