產(chǎn)品標(biāo)題(Title)一定要易于閱讀和理解,在最前面要有最重要的關(guān)鍵詞,并提供足夠的輔助信息來吸引點(diǎn)擊。

亞馬遜上多關(guān)鍵詞堆砌的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了,而事實(shí)上,這樣的堆砌甚至可能減少點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù),從而影響到展示排名。

優(yōu)秀的產(chǎn)品標(biāo)題必須具備以下兩個特性。

1.為客戶提供最有價值的信息在互聯(lián)網(wǎng)世界里,人們都需要快速有效地獲取信息。

所有商家都想占用更多的客戶時間,但是時間是寶貴的,客戶不想浪費(fèi)時間來嘗試自己不確定的產(chǎn)品。

他們會通過快速閱讀產(chǎn)品標(biāo)題來快速了解產(chǎn)品,并決定是否要進(jìn)一步詳細(xì)了解產(chǎn)品(即點(diǎn)擊)。

如果產(chǎn)品標(biāo)題表述不清,或者沒有任何客戶需要的信息,他就不會點(diǎn)擊。

產(chǎn)品標(biāo)題一定要幫助客戶了解產(chǎn)品是什么。

這些標(biāo)題一定要有描述性,具備客戶在點(diǎn)擊商品詳情頁面前就要了解的信息。

優(yōu)秀的標(biāo)題是捕獲潛在客戶,并讓他們點(diǎn)擊產(chǎn)品頁面了解更多信息的有效方法。

2.為亞馬遜提供產(chǎn)品排名的信息要記住,標(biāo)題是所有因素中搜索權(quán)重最大的。

亞馬遜會先根據(jù)標(biāo)題內(nèi)容,在適當(dāng)?shù)乃阉鹘Y(jié)果中適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品排名。

標(biāo)題決定了產(chǎn)品詳情的相關(guān)性。

如果希望產(chǎn)品在某些關(guān)鍵詞上排名良好,那么標(biāo)題上必須要有該關(guān)鍵詞。

舉個例子,如果銷售保溫水瓶,標(biāo)題可以這樣寫：XXX Insulated Water Bottle |Vacuum Sealed | Hot and Cold Beverages | 20oz | 10 Colors and Patterns即：XXX品牌的保溫水瓶|真空密封|冷熱飲料|20盎司110種顏色和圖案可選XXX是品牌,Insulated Water Bottle 就是主關(guān)鍵詞,后面就是描述性詞語。

客戶無論搜索“保溫水瓶”“真空密封水瓶”還是“冷熱兩用水瓶”,都可能搜索到這個產(chǎn)品。

使用這樣具有描述性的產(chǎn)品標(biāo)題就可以得到更多的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。

這些有價值的信息都可以幫助客戶做出決定。

如這個水壺可以裝冷熱飲品,這可能是大多數(shù)客戶的需求,也就是產(chǎn)品的賣點(diǎn),客戶看到這個就非常樂意點(diǎn)擊進(jìn)去了解更多信息。