根據(jù)廣告活動(dòng)目標(biāo),可以選擇三種關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型搭配使用。

(1)廣泛匹配(Broad match)當(dāng)購(gòu)物者以任何順序搜索投放的關(guān)鍵詞以及其他形式變體時(shí)(例如復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干、縮寫(xiě)和重音符號(hào)),廣告將被觸發(fā)展示。

客戶(hù)搜索的詞可以包含任意順序的關(guān)鍵詞或同義詞。

可以使用廣泛匹配關(guān)鍵詞來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋范圍并增加廣告系列的曝光率。

雖然廣泛匹配關(guān)鍵詞不能保證賣(mài)家獲得最佳回報(bào),但它們是收集數(shù)據(jù)的好方法。

可以從廣泛匹配開(kāi)始尋找新關(guān)鍵詞并提高廣告可見(jiàn)性。

廣泛匹配新增了匹配術(shù)語(yǔ)“+”。

這是需要特別提醒的,因?yàn)楹芏噘u(mài)家會(huì)忽略這個(gè)術(shù)語(yǔ),而這個(gè)術(shù)語(yǔ)的用處很大。

這是亞馬遜從谷歌借來(lái)的一個(gè)術(shù)語(yǔ),它們的功能相同。

只要在單詞前面添加了“+”,就必須在客戶(hù)搜索了帶該符號(hào)的詞時(shí),廣告才被展示。

例如,廣泛匹配關(guān)鍵詞是“+men's running shoes”,那么觸發(fā)該關(guān)鍵詞的每次搜索都必須至少包含“men”一詞(men是必須的,但是running和 shoes 不是必須)。

因此,諸如“men's fitness equipment(男士健身器材)”之類(lèi)的搜索也可能觸發(fā)廣告。

如果想保證所有三個(gè)詞都要匹配,則需要在關(guān)鍵詞詞組中的每個(gè)詞前添加“+”,如下所示：“+men's +running +shoes”。

可能會(huì)問(wèn),那不是跟詞組匹配一樣？不一樣的,因?yàn)槿齻€(gè)詞雖然同時(shí)要有,但是可以是無(wú)序的,如“running shoes men”也會(huì)觸發(fā)廣告。

(2)詞組/短語(yǔ)匹配(Phrase match)當(dāng)客戶(hù)以相同的順序搜索關(guān)鍵詞以及后綴或前綴,廣告就會(huì)展示。

詞組匹配對(duì)于一些特定搭配的詞組非常有效。

如果銷(xiāo)售的是“wine glass(紅酒杯)”,使用了廣泛匹配,那么客戶(hù)搜索“eye glasses(眼鏡)”或者“drinking glasses(水杯)”,都會(huì)出現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品,但是它們是完全不相關(guān)的詞。

所以如果通過(guò)詞組短語(yǔ)的方式匹配,就可以直接鎖定“wine glass”這個(gè)詞,只有在這個(gè)詞前和后添加其他詞語(yǔ)才會(huì)被展示,例如“high wine glass”“wine glass red”等。

相比廣泛匹配,使用詞組匹配可能會(huì)有點(diǎn)局限性,但是依然可以幫助吸引更多購(gòu)物者,同時(shí)仍然可以?xún)?yōu)化定位,依然有足夠的廣告覆蓋率。

(3)完全/精準(zhǔn)匹配(Exact match)只有當(dāng)客戶(hù)搜索的詞和投放的關(guān)鍵詞完全匹配時(shí)才會(huì)顯示該廣告。

搜索詞不能包含任何其他字詞或短語(yǔ)(詞語(yǔ)是ABC,客戶(hù)只搜ABC才會(huì)顯示,ABCD和ACB都不會(huì)顯示)。

這是最精細(xì)的定位選項(xiàng),具有完全匹配的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞通常會(huì)產(chǎn)生更好的投資回報(bào)率和更低的ACOS。

但是它的曝光率也是三者中最低的。

盡管它是最嚴(yán)格的匹配類(lèi)型,但它通常與客戶(hù)的搜索更為相關(guān),一般適用于極具針對(duì)性的客戶(hù)群體投放廣告。

注意：亞馬遜搜索的所有匹配方式都不區(qū)分大小寫(xiě)和單復(fù)數(shù)。