當賣家理解了自動廣告的四個類型的匹配邏輯,賣家就真正理解為什么自動廣告的表現(xiàn)有時候會比手動效果好了。

因為每次打開自動廣告,系統(tǒng)就把四個匹配方式都打開,覆蓋了幾乎所有相關(guān)群體。

而手動廣告,賣家必須自己分別開啟廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配,還有商品定位和品類定位,操作煩瑣。

如果賣家是新手,自動投放是最簡單、最快捷、最有效的選項。

但是,這四個匹配方式未必都要全部開啟,后期還要觀察,表現(xiàn)不好的匹配方式要關(guān)閉。

不是所有產(chǎn)品都適合全部開啟的。

例如賣家賣的是SD卡,這類產(chǎn)品關(guān)鍵詞很少,開啟同類商品和關(guān)聯(lián)商品,效果可能會好點。

因為SD卡可以用在相機上,當客戶搜索“相機”的時候,就會通過關(guān)聯(lián)商品匹配,顯示 SD卡的廣告,買相機的人也有可能購買它。

同時,如果是新品,自動廣告前期花費會比較高,因為系統(tǒng)需要不斷試錯來了解賣家的產(chǎn)品和合適的人群畫像。

最后,提一個小建議,當賣家看亞馬遜幫助頁面的時候,最好中英文版本都看一次。

要以英文版為主,因為翻譯中文的人員未必是經(jīng)驗豐富的運營者,所以有些理解或者專業(yè)術(shù)語的翻譯是有點出入的。