亞馬遜這樣描述 DSP：“ Amazon DSP allows advertisers to efficiently reach Amazon shoppers on Amazon sites, across the web,and in mobile apps.(亞馬遜 DSP 使廣告商能夠在亞馬遜網站、網絡和移動應用程序中有效地吸引亞馬遜購物者。

)”亞馬遜 DSP是一個需求方平臺,英文全稱是Demand Side Platform。

它通過程序化方式,在亞馬遜網站和移動 APP以及第三方交易平臺上自動大規(guī)模購買廣告位置,向亞馬遜購物者顯示展示廣告、視頻廣告和音頻廣告。

這里需要注意兩個名詞：程序化：廣告使用數(shù)據程序(也可以說AI系統(tǒng))來決定購買哪些數(shù)字廣告位置,以及為它們支付多少費用(說直白點,就是盡量花完預算)。

亞馬遜購物者：該廣告不會展示給非亞馬遜用戶的受眾。

借助亞馬遜DSP,可以實現(xiàn)各種廣告目標。

例如,對于已訪問過商品詳情頁面的受眾,可以在亞馬遜上向他們進行再營銷(類似展示型推廣),因為他們很可能會在這里進行購買。

又或者,如果目標是提升品牌認知度并擴大受眾群體,那么可以利用介紹品牌及商品的視頻來觸達站外的其他新客戶。

展示型推廣和 DSP 的區(qū)別雖然它們的小部分功能有一點點重合(例如再營銷),但是二者有著顯著的區(qū)別：(1)展示型推廣是按每次點擊費用(PPC)付費的,而DSP廣告則是根據格式和展示位置按曝光量付費的(CPM,每千次曝光計費)。

(2)展示型推廣一旦生成就不能手動優(yōu)化,而DSP廣告可以持續(xù)修改和微調。

(3)賣家可以自行管理展示型推廣廣告,而DSP廣告通常由專門的廣告經理管理。

(4)展示型推廣是半自動的,投放能力不強,而DSP 擁有非常精細的定位選項,能帶來很大的收獲。

(5)展示型推廣不需要啟動資金,而DSP需要承諾至少35000美元的活動預算才能使用它們。

相比之下,DSP要強大得多,因為可以定位更多的細分人群,它還有較多廣告類型,我們常說的 OTT 視頻廣告、音頻廣告都包含在其中。