(1)設(shè)置基于精確數(shù)據(jù)的出價(jià)和預(yù)算如果是設(shè)置出價(jià),那么在常規(guī)結(jié)構(gòu)里也可以做到,但是不能做到以如此精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)去分析。

另外,在常規(guī)結(jié)構(gòu)里,也不能單獨(dú)給每個匹配類型設(shè)置預(yù)算。

而在這個新結(jié)構(gòu)里,可以根據(jù)每種匹配類型的轉(zhuǎn)化率為其單獨(dú)出價(jià)和設(shè)置預(yù)算。

在數(shù)據(jù)不好的廣告組里,降低出價(jià),限制預(yù)算。

在比較好的廣告組則做相反的設(shè)置。

可以在不犧牲其他匹配類型的更高轉(zhuǎn)化率的情況下,首先減少效果不佳的匹配類型的廣告的支出組。

如果得到如下的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)：緊密匹配：15%轉(zhuǎn)化率寬泛匹配：2% 轉(zhuǎn)化率關(guān)聯(lián)商品：5%轉(zhuǎn)化率同類商品：10%轉(zhuǎn)化率可以根據(jù)轉(zhuǎn)化率調(diào)整出價(jià)。

如,緊密匹配和替代商品具有良好的轉(zhuǎn)化率,因此提高出價(jià)(具體增加多少、減少多少,要考慮預(yù)算和展示位置的關(guān)系)。

(2)使用建議競價(jià)建議競價(jià)其實(shí)是很好的出價(jià)參考,因?yàn)橄到y(tǒng)知道其他競爭對手的出價(jià),因而會根據(jù)他們的競價(jià),給一個建議的競價(jià),讓廣告更有可能獲得展示。

如果四種匹配方式都在一個廣告活動里,它們共用一個預(yù)算,那么這些建議竟價(jià)是基于有限預(yù)算給分配建議。

而在新的廣告結(jié)構(gòu)中,建議竟價(jià)僅是一種匹配類型,而這個建議僅基于一個預(yù)算,相對于四個不同的建議要簡單得多,同時(shí)修改也方便！(3)更好地優(yōu)化展示位置上面提到,每種匹配類型在不同展示位置的表現(xiàn)也不同。

(如：搜索結(jié)果首頁頂部展示位置對于緊密匹配廣告的效果最好?。┦褂眯陆Y(jié)構(gòu),可以根據(jù)展示位置的效果變化進(jìn)行修改。

例如,可以提高對緊密匹配廣告的出價(jià),為搜索結(jié)果首頁頂部展示位置加5%的出價(jià),以獲得更多點(diǎn)擊,也能提高轉(zhuǎn)化率。

獲得更好的搜索詞數(shù)據(jù)細(xì)分匹配類型的廣告系列可以獲得更好的搜索詞數(shù)據(jù)。

以前,在搜索詞報(bào)告中看到了所有匹配類型的混合,需要自己去篩選分析,數(shù)據(jù)量大的時(shí)候就比較煩瑣。

將廣告系列分開后,就可以準(zhǔn)確了解每種匹配類型的效果。

更好地應(yīng)用否定關(guān)鍵詞一般情況下,如果一個廣告組里有四個匹配類型,若將某些字詞添加為否定關(guān)鍵詞,則所有匹配類型都會否定這些詞。

但是有些詞在這個匹配類型表現(xiàn)不好,在另外一個匹配類型里表現(xiàn)卻比較好。

使用新結(jié)構(gòu),就可以靈活設(shè)置這類詞,在這個廣告里否定,而另外一個廣告不受影響。

這對于緊密匹配廣告尤其有效,因?yàn)榭梢苑穸ㄈ魏尾幌嚓P(guān)的條款,同時(shí)其他匹配不受影響,以便通過不同的匹配實(shí)現(xiàn)盈利。

舉個例子,銷售一種名為“Happy Dog Dry Dog Food”的產(chǎn)品。

在常規(guī)的匹配結(jié)構(gòu)中,四種匹配類型都出現(xiàn)在同一個廣告組。

而一些詞,例如“Happy Dog Wet Dog Food”在緊密匹配的廣告系列中可能效果不佳,因?yàn)樗鼈冞€不夠一致,從而損失銷售。

但是,在寬泛匹配或代商品中,該詞組可能表現(xiàn)良好！使用新結(jié)構(gòu),可以了解“Happy Dog Wet Dog Food”等搜索詞在每種匹配類型中的表現(xiàn)。

如果這個詞的表現(xiàn)不適合緊密匹配廣告,可以僅從該廣告系列中否定這個詞,仍然可以在其他三種匹配類型中投放。

結(jié)論新的廣告投放結(jié)構(gòu)根據(jù)亞馬遜的匹配類型對其進(jìn)行細(xì)分:緊密匹配、寬泛匹配、補(bǔ)充商品和替代商品。

以前的匹配數(shù)據(jù)是雜亂無章的,用新結(jié)構(gòu)就可以更好地分析每種類型廣告的真實(shí)夷現(xiàn)。

使用新廣告結(jié)構(gòu),可以設(shè)置數(shù)據(jù)驅(qū)動的預(yù)算和出價(jià),真正反映廣告對業(yè)務(wù)的效用,還可以更有效地利用建議的出價(jià)指標(biāo)對展示位置進(jìn)行優(yōu)化,使廣告系列更具競爭力。