隨著建站服務(wù)提供商的日益增多,獨(dú)立站的試錯(cuò)成本、初期所需投入的時(shí)間和資金大大減少。

大多數(shù)獨(dú)立站賣家會(huì)選擇shopify或國(guó)內(nèi)SaaS建站平臺(tái),新手賣家可以按照操作流程來(lái)搭建獨(dú)立站。

1、前期市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品分析工作前期獨(dú)立站點(diǎn)的市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品分析非常重要。

獲取營(yíng)銷關(guān)鍵字一方面是利用Facebook等社會(huì)媒體和亞馬遜等第三方平臺(tái)來(lái)搜索相關(guān)產(chǎn)品詞匯。

另外一方面,semruch、ahref、moz、google keywords等等可以用于關(guān)鍵詞收集分析。

2、網(wǎng)站優(yōu)化運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的核心是優(yōu)化用戶體驗(yàn),只有獨(dú)立站的買家有好的觀感和好的購(gòu)物體驗(yàn),才能在吸引買家之后促進(jìn)其購(gòu)買行為。

產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)及活動(dòng)運(yùn)作也包括在網(wǎng)站運(yùn)作中,在獨(dú)立站展示商品應(yīng)有清晰的邏輯布局,保證產(chǎn)品資訊易讀。

3、流量來(lái)源和渠道引流引流是獨(dú)立站最核心的要點(diǎn),也是讓許多賣家困惑的難點(diǎn),沒(méi)有流量的獨(dú)立站就是一個(gè)空殼。

一般情況下,獨(dú)立站流的容量結(jié)構(gòu)是：直接流量、搜索流量、社交流量、引薦流量、郵件流量。

SEO的搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,需要很好的判斷能力和足夠的耐心。

除優(yōu)化站點(diǎn)結(jié)構(gòu)、文字和鏈接設(shè)置外,還需識(shí)別潛在買家可能要尋找的關(guān)鍵字,如注重長(zhǎng)尾關(guān)鍵字,此類關(guān)鍵字通常能給用戶帶來(lái)更精確的轉(zhuǎn)換流量。

一般新品牌獨(dú)立站都不會(huì)有粉絲基數(shù),社媒廣告和獨(dú)立站可以說(shuō)是比較主流的打法。

比如Facebook,一方面獨(dú)立站賣家可以利用Facebook廣告來(lái)進(jìn)行精確營(yíng)銷。

相反,通過(guò)運(yùn)行Facebook公共主頁(yè),Instagram主頁(yè),可以提升用戶粘性,擴(kuò)大品牌影響力。

在獨(dú)立站發(fā)展時(shí)期和穩(wěn)定時(shí)期流量結(jié)構(gòu)的不同,可參照以下為各個(gè)階段分配廣告預(yù)算：初期（15-30天）測(cè)試曝光 品牌新客：Facebook廣告預(yù)算占60%-80%；中期（1-6個(gè)月）精準(zhǔn)流量 注重留存：Facebook（60-70%）,Google（20-30%）,EDM（10%）；后期（6個(gè)月+）復(fù)購(gòu)流量 忠實(shí)用戶：平均預(yù)算給Facebook和Google,注重再營(yíng)銷。

很多剛開(kāi)始做獨(dú)立站的賣家可能對(duì)于獨(dú)立站并沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)性的認(rèn)知,所以以上的這些都能給賣家的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)幫助,賣家一定切記,不可盲目行事。