一說到“內(nèi)卷”這個詞就會聯(lián)想到2021年的那場價格戰(zhàn),根據(jù)一般的情況來說熱銷節(jié)日之后很多商品都會做低價營銷開始清貨,這個也是商家的常用清貨手段。

但是在去年的活動之前就有商家在進行價格戰(zhàn),直接將商品的利潤降到最低,相信這種行為是很多商家深惡痛絕的,這些價格戰(zhàn)就導致很多商家成為“陪跑選手”,亞馬遜最近可能察覺到這一情況,開始嚴打低價營銷、破壞市場秩序的行為了。

有一些商家在進行商品清貨的時候被亞馬遜平臺進行了警告,原因是亞馬遜懷疑商家進行操縱銷售排名、人為的增加WEB流量,并且平臺顯示如果商家再次被警告的話將會面臨賬號關停的風險。

亞馬遜的這種做法是因為在2021年的時候平臺就有過明文的規(guī)定,說明了商家禁止將價格壟斷和人為操作商品搜索排名的情況,提升商品排名只有通過正規(guī)途徑,比如說發(fā)放優(yōu)惠券、折扣、商品立減等方式。

并且一些賣家一上來,亞馬遜的運營不太懂,只能采用盲目降價、送測、秒殺,瘋狂燒廣告等,幾乎將國內(nèi)淘系的玩法都使上了。

因為愈演愈烈的價格戰(zhàn),眾多賣家而怨聲載道,苦不堪言。

一部分新入的賣家心灰意冷,決定退出亞馬遜。

一位廣東商家就透露,今年入局亞馬遜以來,已經(jīng)虧損幾十萬了,現(xiàn)在決定退出了,準備將美國商標轉讓出去。

該商家并不是電商新手,已經(jīng)是好幾年經(jīng)驗的國內(nèi)老賣家,一直運營著利潤不錯的天貓店鋪。

然而,今年進入亞馬遜之后,激烈的價格戰(zhàn)讓他望而卻步。

雖然低價確實給亞馬遜及其顧客帶來好處,但繼續(xù)讓價格混戰(zhàn)持續(xù)下去,對于亞馬遜的整個生態(tài)不利,中長尾賣家會陸續(xù)退出,剩余的部分有實力的賣家,則在市場騰出空間后,有很大的可能性結成統(tǒng)一的價格戰(zhàn)線,共同進退。