跨境電商賣家在投放谷歌廣告的時候應該都知道競價，競價的工作原理就是，每次廣告滿足搜索結果中顯示的條件時，都需要參與廣告競價。

競價不僅決定了廣告能否實際展示，也決定了廣告在網頁上會展示什么樣的廣告排名。

競價工作原理如下：1、當用戶進行搜索時，Google Ads系統(tǒng)將查找所有與搜索相匹配的關鍵字廣告。

2、系統(tǒng)從這些發(fā)現的廣告中剔除不合格的廣告（如定位在其他國家/地區(qū)的廣告或因違反政策而被拒絕的廣告）。

3、對于其余符合展示條件的廣告，只有廣告評級足夠高的廣告才能展示。

廣告評級由以下因素決定：廣告競價、廣告質量、廣告評級要求、用戶搜索情況、廣告附加信息等廣告格式的預期影響。

那么什么時候競價會導致廣告費用（CPC）上漲？如果兩個廣告評級相近的廣告競爭在同一個廣告展示位置，他們獲勝的概率大致相同。

CPC一般不會因競價而明顯上漲。

如果廣告評級差距較大或變大，評級較高的廣告獲勝的可能性較高，每次獲勝都需要支付更高的點擊費。

從這種理解中賣家可以發(fā)散下：如果賣家在自己的賬戶中設置兩個相同定位的關鍵詞或商品，就不會導致CPC上升，因為他們的廣告評級是一樣的。

否則就會導致廣告CPC上升，俗稱賬戶廣告競爭。

關鍵字的緊密變體也會引發(fā)類似的關鍵詞爭取同一個廣告空間的展示機會，所以最好把關鍵詞的緊密變體放在同一個廣告組里，這樣出價就可以保證相同，廣告評級也可以保證相同，減少的競爭，導致賬戶內的競爭導致CPC提高，進而導致CPA出現了提高的情況。