亞馬遜賣家對(duì)否詞應(yīng)該都不陌生吧，否詞，顧名思義，就是否定一些關(guān)鍵詞，不要讓自己的廣告出現(xiàn)在某些詞的廣告位上。

邏輯也很簡(jiǎn)單，就是告訴廣告系統(tǒng)賣家不需要這些不準(zhǔn)確的流量，不需要這個(gè)詞的廣告，希望這些流量不要出現(xiàn)在賣家的廣告位上。

相信每個(gè)亞馬遜賣家都熟悉這個(gè)操作。

因?yàn)檫@個(gè)動(dòng)作可以幫助賣家節(jié)省一些不必要的廣告費(fèi)用。

無論是自動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告，總會(huì)有一些單詞點(diǎn)擊不轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)化很低，所以這些單詞需要被否認(rèn)，以避免它們產(chǎn)生更多的廣告成本。

亞馬遜賣家觀察他們的廣告一年的廣告報(bào)告，點(diǎn)擊不轉(zhuǎn)化等廣告成本占廣告成本的10-15%，這對(duì)賣家來說也是一筆不小的成本。

因此，如何最大限度地降低這方面的成本，節(jié)約更多的成本也是很多賣家關(guān)注的問題。

那否定模式有哪些呢？否定模式分為否定詞組和否定精準(zhǔn)，但新手賣家很容易混淆兩者的匹配模式。

否定詞組：否定相同詞組和相同順序的長(zhǎng)尾詞組，否定相反順序的詞組形式。

也就是說，當(dāng)買家搜索包含這個(gè)否定關(guān)鍵字的詞組時(shí)，搜索結(jié)果不會(huì)與賣家的廣告相匹配。

例如，您的產(chǎn)品是“充電寶”，賣家否定“5000毫安”這個(gè)詞，買家搜索“5000毫安充電寶”不會(huì)展示賣家的產(chǎn)品。

否定精準(zhǔn)：當(dāng)賣家否認(rèn)一個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)買家搜索這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，賣家的廣告就不會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)頁面上。

兩者的區(qū)別在于，否定詞組更限制搜索范圍，很容易否定一些準(zhǔn)確的流量詞，攔截賣家需要的流量。

因此，否定詞組應(yīng)該讓賣家更加小心，尤其是對(duì)于單個(gè)關(guān)鍵詞。

否定更準(zhǔn)確，不容易誤殺，也不影響關(guān)鍵詞等長(zhǎng)尾詞的流量。

需要注意的是，否定詞的匹配方式選擇錯(cuò)誤，很容易降低廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。