從買家的角度來看，獨立站著陸頁優(yōu)化需要一個提供買家角度信息的工具，即熱力圖。

熱力圖是一種用于顯示網(wǎng)站買家行為跟蹤數(shù)據(jù)的可視化工具，通過跟蹤買家的鼠標點擊位置和頁面瀏覽時間，顯示網(wǎng)站上買家行為的各種觀點。

通過熱力圖，賣家可以清楚地了解買家如何與網(wǎng)站頁面互動，顯示買家點擊、滾動和懸停的位置，看看他們滾動了多遠，點擊了哪些鏈接和頁面，以及忽略了哪些內(nèi)容。

熱力圖頁面上有紅色、黃色、綠色、藍色和其他色帶，這些顏色表示頁面的相應位置訪問者在屏幕上停留的時間或相應位置被點擊的次數(shù)。

滾動圖，滾動熱力圖，也稱為注意力熱力圖。

顏色越深（紅色），頁面相應位置的訪問者停留時間越長；顏色越淺（藍色），頁面相應位置的訪問者停留時間越短，稱之為熱顯示。

頁面上還有一條黑線，左邊有一個百分比數(shù)字從上到下依次變小。

這條線賣家稱之為瀏覽線，意味著有多少訪問者來到這個位置。

例如，底部黑線的位置顯示50%，意味著只有50%的訪問者進入這個頁面瀏覽這個位置。

點擊圖顯示點擊行為。

顏色越紅，點擊次數(shù)越多。

一些沒有跳轉(zhuǎn)鏈接的文本或圖片的位置也會被多次點擊。

只有熱力圖才能告訴賣家這個信息點，而且這個信息對賣家很有價值。

有了熱力圖提供的信息，賣家就有了優(yōu)化著陸頁面的清晰思路：1、分析熱力圖中點擊熱度最高的位置，確定買家最關心的信息。

2、優(yōu)化登陸頁面的布局，調(diào)整頁面中重要部分的位置，使買家更快地發(fā)現(xiàn)最重要的信息。

3、根據(jù)熱力圖結(jié)果調(diào)整CTA按鈕的位置和文本，提高點擊率，增加買家感興趣的內(nèi)容鏈接。

4、刪除熱力圖中點擊熱度較低的區(qū)域，以減少干擾元素。

首先，檢查訪問者是否點擊了不應點擊的位置，或者賣家沒有設置點擊的位置，但訪問者多次點擊。

熱力圖顯示的買家點擊規(guī)則往往超出賣家的預期。

其次，分析滾動圖，檢查著陸頁面是否太長。

根據(jù)瀏覽線，未來訪問者會越來越少。

如果只有5%的訪問者在第六屏瀏覽，要考慮是否真的需要這么長的頁面。

結(jié)合滾動圖和點擊圖分析，有些板塊的點擊率是否很高，但很少有訪問者瀏覽到那個地方。

熱力圖還提供了更多有價值的信息點，如果獨立站賣家能對熱力圖掌握玩法，相信會對運營獨立站會有很大的幫助。