TikTokShop出臺(tái)了一項(xiàng)新政策——跨境主營(yíng)類目管控，新政策要求，TikTokShop鼓勵(lì)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，將主營(yíng)類目減少到1個(gè)，并對(duì)不在主營(yíng)類目的產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)品審核駁回。

TikTok小店賣家可以確定一個(gè)主營(yíng)類目，點(diǎn)擊按鈕提交需求。

如果過(guò)期未提交，平臺(tái)將按照去年年11月1日至12月31日銷量最高>在線產(chǎn)品最多>第一個(gè)主營(yíng)類目的順序更改賣家的主營(yíng)類目。

此外，在選擇主營(yíng)類目的申請(qǐng)頁(yè)面時(shí)，TikTok Shop還提到，一個(gè)商業(yè)賬戶只能選擇一個(gè)主營(yíng)類目。

在確認(rèn)主營(yíng)類目后，該賬戶只能在所有國(guó)家網(wǎng)站上發(fā)布主營(yíng)類目的產(chǎn)品，而不能發(fā)布非主營(yíng)類目的產(chǎn)品。

Tiktok店鋪之前允許賣家在平臺(tái)上選擇三個(gè)類別進(jìn)行銷售，賣家銷售的產(chǎn)品并沒(méi)有嚴(yán)格限制在自己選擇的類別中，這也意味著賣家可以在平臺(tái)上銷售任何產(chǎn)品。

但是，新政策出臺(tái)后，TikTok小店賣家只能選擇一個(gè)主營(yíng)類目進(jìn)行銷售，不能銷售主營(yíng)類目以外的任何其他產(chǎn)品。

事實(shí)上早些時(shí)候TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)發(fā)布倡議，鼓勵(lì)平臺(tái)賣家專業(yè)運(yùn)營(yíng)，聚焦垂直品類，優(yōu)化買家體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

建議賣家關(guān)注垂直類別的深度培育。

由于不同行業(yè)和類別之間的巨大差異，在業(yè)務(wù)資源和能源有限的情況下，鼓勵(lì)賣家業(yè)首先做好垂直類別的整個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)作，以便有更好的積極循環(huán)和經(jīng)驗(yàn)積累，并有機(jī)會(huì)在未來(lái)擴(kuò)展到更多的行業(yè)和市場(chǎng)。

建議賣家全方位、多角度落實(shí)細(xì)節(jié)控制，做好長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)工作。

具體來(lái)說(shuō)，賣家要有效選擇產(chǎn)品，加強(qiáng)質(zhì)量控制，優(yōu)化庫(kù)存管理，及時(shí)發(fā)貨。

在內(nèi)容推廣方面，要真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過(guò)度虛假宣傳；在買家服務(wù)方面，要在售前、售中、售后全過(guò)程中建立完整的買家接觸、溝通和服務(wù)能力。