近年來，隨著跨境電商的不斷普及，越來越多的跨境電商賣家入駐跨境平臺，使得平臺之間的同質(zhì)化競爭愈發(fā)嚴重。

在這一環(huán)境下，許多賣家逐漸將投資目光轉(zhuǎn)向了跨境電商獨立站。

但一般來講，盲目的跟風不往是不太可取的。

賣家需要了解兩種渠道對于自身的優(yōu)勢以及威脅，才能夠更好的做出選擇。

本篇文章通過對大跨境平臺與獨立站的詳細介紹，來幫助賣家分析這一問題。

1、跨境平臺與獨立站介紹。

跨境平臺指我們通常所熟知的電商銷售平臺擁有著發(fā)展時間長，知名度高，流量大的特點。

平臺一般更加側重于對平臺自身的建設以及交易安全維護。

跨境電商獨立站則是賣家自行搭建的網(wǎng)站平臺來進行自身產(chǎn)品的展示以及銷售。

獨立站上沒有其他賣家來進行競爭，所有產(chǎn)品都由賣家自行發(fā)布。

跨境電商獨立站沒有初創(chuàng)流量，需要賣家自行做好流量導入。

相對來講，買家會經(jīng)常質(zhì)疑跨境電商獨立站的可信度以及安全性。

2、跨境平臺的優(yōu)勢與缺陷。

跨境平臺的優(yōu)勢在于能夠更為簡單的入門，同時在店鋪建立初期就會有較大流量。

相對來講能夠擁有著更高的轉(zhuǎn)化率。

跨境平臺的競爭環(huán)境是相對透明的，這便于賣家進行自身優(yōu)化。

但跨境電商平臺的缺陷在當前的市場環(huán)境下也愈發(fā)明顯：跨境平臺的進場門檻較低，使得當前跨境電商平臺的價格上爭以及同質(zhì)化競爭現(xiàn)象愈發(fā)嚴重；隨著越來越多的跨境賣家涌入跨境平臺的流量紅利越來越少，平臺抽取的傭金越來越高，產(chǎn)品溢價過強。

3、獨立站的優(yōu)勢與短板。

獨立站的優(yōu)勢在于：擁有很高的自主權，能夠使賣家通過自身的意愿來進行營銷設計；相對來講，更加容易進行自身的用戶沉淀，利于促進二次營銷；在賣家的品牌塑造上具有極大優(yōu)勢。

獨立站的短板在于：對于賣家乃至賣家的運營團隊要求較高，在選品以及店鋪優(yōu)化、廣告推廣上都需要極強的專業(yè)性；獨立站的爆款周期相對較短，一般來講不會超過三個月，賣家需要進行不斷的爆款開發(fā)來保證投入產(chǎn)出比；流量成本會隨著時間越來越貴。

跨境平臺與獨立站都擁有著各自的優(yōu)勢，在當下，對于一些競爭較低的藍海市場品類產(chǎn)品，賣家選擇在跨境平臺上進行打磨更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

如果賣家更加側重于打造自身的品牌或者提升品牌影響力，那么獨立戰(zhàn)是不二之選。