投放廣告時(shí)，在測(cè)試產(chǎn)品階段，每天在Facebook上花費(fèi)20到100美元，ROI(或ROAS)穩(wěn)定，但是一旦增加廣告預(yù)算(無論是廣告組的預(yù)算還是活動(dòng)的預(yù)算)，廣告的效果就會(huì)立即下降，想成功地將每天50美元的廣告支出轉(zhuǎn)化為500美元，那么，下面一起了解下如何加大facebook廣告投放加預(yù)算吧!一、從廣告指標(biāo)入手。

1、CPM：一個(gè)優(yōu)秀的廣告活動(dòng)的cpm需要在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，但是由于活動(dòng)的國(guó)家和品類的不同，cpm的差異會(huì)比較大。

2、點(diǎn)擊率：優(yōu)秀的campaign點(diǎn)擊率需要大于3%，但是如果點(diǎn)擊率低，但是可以下單，Cpa低，效果點(diǎn)擊率可以忽略不計(jì)。

3、內(nèi)容瀏覽和鏈接點(diǎn)擊：這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)需要結(jié)合起來看，因?yàn)樵谫?gòu)買過程中，首先需要瀏覽廣告內(nèi)容，然后點(diǎn)擊內(nèi)容，所以需要考慮用戶是否有瀏覽了網(wǎng)站。

4、加入購(gòu)物車并發(fā)起結(jié)賬：如果沒有購(gòu)物效果，但是加入購(gòu)物車并發(fā)起結(jié)賬的人較多，且加入購(gòu)物車并發(fā)起結(jié)賬的成本較低，也可以將此活動(dòng)視為一個(gè)潛在的活動(dòng)。

5、低單系列拓展：在前期小預(yù)算測(cè)試中，如果有訂單且訂單量大于或等于2個(gè)訂單，且Cpa較低，可以拓展活動(dòng)。

二、活動(dòng)中的調(diào)整。

可以根據(jù)廣告指標(biāo)的有效性來判斷。

同樣，也可以從campaign的維度來判斷。

一個(gè)活動(dòng)的整體效果可能不佳，但一個(gè)或兩個(gè)廣告組可能效果很好。

這個(gè)時(shí)候就需要優(yōu)勝劣汰，把運(yùn)行不好的廣告組關(guān)掉，對(duì)運(yùn)行好的廣告組進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

同樣，這種情況也可能出現(xiàn)在一個(gè)廣告組中使用不同的材料和文案，按照同樣的方法去做即可。

三、調(diào)整預(yù)算。

接下來，來談?wù)勅绾握{(diào)整預(yù)算和增加音量。

根據(jù)很多賣家的經(jīng)驗(yàn)，衡量一個(gè)好的campaign或ad group后，可以直接在此基礎(chǔ)上增加預(yù)算。

例如，初始預(yù)算是20 美元。

當(dāng)?shù)谝淮卧黾宇A(yù)算時(shí)，可以直接將其增加三倍，達(dá)到60 美元。

如果運(yùn)行效果還不錯(cuò)的話，那就可以繼續(xù)翻倍了。

當(dāng)廣告進(jìn)入“大預(yù)算階段”，大家需要在電腦前查看數(shù)據(jù)的變化，有時(shí)候加大預(yù)算會(huì)帶來不一樣的驚喜效果。

四、廣告系列開啟CBO。

最后一步，經(jīng)過數(shù)據(jù)的沉淀，可以選擇經(jīng)過測(cè)試的好的受眾和素材，然后放在同一個(gè)campaign中，啟動(dòng)CBO并以更高的預(yù)算運(yùn)行，讓機(jī)器優(yōu)化。

綜上所述，其實(shí)廣告從試品到初量，再到大預(yù)算量，是一個(gè)和機(jī)模不斷合作打磨的過程。

數(shù)據(jù)的沉淀會(huì)讓機(jī)器學(xué)習(xí)越來越完善，同時(shí)，作為一個(gè)好的優(yōu)化師，經(jīng)驗(yàn)的儲(chǔ)備或許可以保證對(duì)數(shù)據(jù)有更好的洞察力，但對(duì)廣告數(shù)據(jù)的持續(xù)觀察和回顧對(duì)廣告來說更為重要。