facebook投放廣告數(shù)據(jù)分析涉及到多個(gè)方面的問(wèn)題，例如如何降低成本、提高轉(zhuǎn)化率和確保足夠的流量等，這些都需要引起關(guān)注，數(shù)據(jù)分析在廣告營(yíng)銷方面至關(guān)重要，尤其是投放之后所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，那么下面一起了解下facebook投放廣告主要分析哪些數(shù)據(jù)。

1、CTR(點(diǎn)擊率)。

CTR=點(diǎn)擊量/展示量*100%。

對(duì)于不同的地區(qū)和不同的產(chǎn)品，點(diǎn)擊率往往存在很大的差異。

較低的點(diǎn)擊率可能反映出素材的質(zhì)量不高或廣告的匹配度較差。

CTR是點(diǎn)擊數(shù)量和曝光數(shù)量的比值。

只有有點(diǎn)擊才可能有轉(zhuǎn)化，因此，優(yōu)化師們對(duì)高點(diǎn)擊率十分執(zhí)著。

但是事實(shí)上，CTR僅僅代表用戶對(duì)廣告的興趣程度。

如果找準(zhǔn)了目標(biāo)受眾并且產(chǎn)品也迎合目標(biāo)受眾，高點(diǎn)擊率就意味著高轉(zhuǎn)化率。

一般情況下，點(diǎn)擊率的高低并不能說(shuō)明什么，點(diǎn)擊率低的廣告系列有可能轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)，點(diǎn)擊率高的廣告系列或許無(wú)法帶來(lái)利潤(rùn)。

2、CPM(千次展示費(fèi)用)。

每展示1000次需要花費(fèi)多少?數(shù)字越小越好。

CPM越低，說(shuō)明廣告的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，搶奪流量的能力越強(qiáng)。

不同地區(qū)的CPM也存在一定差異，例如歐美國(guó)家的千次展示費(fèi)用相對(duì)于東南亞地區(qū)更高。

在分析廣告表現(xiàn)時(shí)，要注意CPM這個(gè)最容易被忽視的數(shù)據(jù)。

當(dāng)CPM增加時(shí)，無(wú)論點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率如何，整體費(fèi)用都會(huì)上漲。

這時(shí)如果CPM上漲，但是預(yù)算并未作出相應(yīng)調(diào)整，有可能曝光數(shù)量下降，曝光量下降意味著什么?意味著轉(zhuǎn)化率少，并且轉(zhuǎn)化費(fèi)用也會(huì)相對(duì)更貴。

3、CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi)用)。

CPC反映了廣告素材質(zhì)量，CPC越低越好，CPC較高往往意味著素材質(zhì)量較差或推廣的產(chǎn)品與受眾不匹配。

可以從以下三個(gè)方面入手進(jìn)行調(diào)整：更換素材、更換推廣的產(chǎn)品和更適合的受眾群體。

溫馨提示：在廣告測(cè)試階段，尤其是測(cè)試圖片或視頻素材時(shí)，需要重視以上幾個(gè)數(shù)據(jù)，以便決定素材的去留，后期素材制作的風(fēng)格，以及測(cè)試受眾人群、測(cè)試投放的時(shí)間段等。

4、觀看時(shí)長(zhǎng)百分比。

在測(cè)試視頻素材時(shí)，要多關(guān)注視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)百分比，以此判斷素材質(zhì)量。

5、網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)長(zhǎng)。

對(duì)于電商廣告來(lái)說(shuō)，廣告落地頁(yè)的停留時(shí)長(zhǎng)也是一個(gè)很重要的數(shù)據(jù)。

停留時(shí)間越短，可能存在的問(wèn)題就越大，需要從廣告是否投放給了對(duì)應(yīng)的人群、落地網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量是否過(guò)低和產(chǎn)品是否具有市場(chǎng)吸引力等角度進(jìn)行調(diào)整。

在facebook投放電商廣告時(shí)，除了要關(guān)注最直接的轉(zhuǎn)化(銷售)量，還需要考慮每次轉(zhuǎn)化的成本、轉(zhuǎn)化路徑上的關(guān)鍵動(dòng)作和投放的回報(bào)率等。

在購(gòu)買過(guò)程中，加入購(gòu)物車是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

以上介紹的就是facebook投放廣告主要分析哪些數(shù)據(jù)的相關(guān)知識(shí)，facebook廣告的投放至關(guān)重要，必須關(guān)注幾個(gè)核心數(shù)據(jù)（具體可參考上文）只有這樣才能最大程度地提高廣告收入，無(wú)論是推廣產(chǎn)品還是品牌，因此，不管是對(duì)產(chǎn)品還是品牌的推廣都尤其重要。