近年來，隨著短視頻的持續(xù)火爆，在終端消費(fèi)市場的影響力也在持續(xù)發(fā)酵，越來越多的消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的簡單圖文輸出產(chǎn)品細(xì)節(jié)的模式，開始依賴短視頻來獲取更多資訊信息。

具體來說，亞馬遜的視覺營銷有哪些特點(diǎn)？跨境賣家該如何有針對性地做好視頻營銷“功課”？1.產(chǎn)品展示更為直觀。

傳統(tǒng)的圖文顯示，往往難以將產(chǎn)品的優(yōu)勢予以一一凸顯，而且，冗長的圖片+文字又會讓消費(fèi)者喪失興趣，其展示效果難以達(dá)到最佳狀態(tài)。

采用視頻化營銷則可以增加傳播內(nèi)容的維度，通過將聲音、視覺、文案統(tǒng)一結(jié)合起來，從商品外形、使用方式、使用效果、使用場景等不同的方面全方位展示產(chǎn)品的調(diào)性和功能，可以給消費(fèi)者帶來更直觀的印象。

2.提高listing轉(zhuǎn)化率，加速消費(fèi)者購買決定。

近年來，跨境市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也在分流市場規(guī)模，如何在短時間內(nèi)吸引消費(fèi)者停留、關(guān)注、下單成交，跨境賣家運(yùn)用視頻營銷鎖定市場的效果越來越明顯。

同時，短視頻內(nèi)容從十幾秒到幾十秒不等，可以根據(jù)產(chǎn)品屬性的不同、消費(fèi)者的偏好，合理制作營銷視頻內(nèi)容，將傳統(tǒng)的圖文信息以更直觀的方式予以展示，可以大大節(jié)省傳播時間、減少消費(fèi)者決策購買的時間，輔助消費(fèi)者快速作出購買決定，提升效率。

3.減少售后與差評。

通過視頻營銷，可以將產(chǎn)品使用場景、效果、使用方法、注意事項(xiàng)等內(nèi)容予以直觀展示和說明，避免以往冗長的listing，可減少消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)識誤區(qū)，減少差評與售后問題的產(chǎn)生。

4.樹立品牌形象，傳播途徑更廣。

很多時候，跨境賣家精心制作的一個視頻，往往可以讓產(chǎn)品或品牌迅速脫穎而出，甚至一個優(yōu)秀的視頻營銷作品可以讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的信賴感，也更容易得到消費(fèi)者的信賴與支持。

特別是在當(dāng)前較為熱門的短視頻平臺上，有針對性地推出一系列制作精良、極具傳播價(jià)值的視頻營銷作品，可以為跨境店鋪輕松實(shí)現(xiàn)引流的目標(biāo)。

與傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片展示所不同的是，動態(tài)的視頻往往能夠全方位展示商品信息，使得消費(fèi)者對于商品的認(rèn)知更直觀，讓跨境賣家的商品能夠脫穎而出。

因此，跨境賣家可借助亞馬遜的視覺營銷特點(diǎn)和優(yōu)勢所在，做好視頻營銷功課。