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評(píng)論

Google自適應(yīng)搜索廣告

Souq購物灣跨境百科2023-05-2223270

在 GoogleAds 首頁，點(diǎn)擊“所有廣告系列”選項(xiàng)，在新打開的頁面中點(diǎn)擊“+圖片”按鈕創(chuàng)建廣告系列，在首次創(chuàng)建廣告系列時(shí)選擇新廣告系列。

1、選擇廣告系列目標(biāo)和廣告系列類型Shopify 賣家可以選擇“銷售”作為廣告系列目標(biāo)，并選擇“搜索”作為廣告系列類型，通過“網(wǎng)站訪問次數(shù)”達(dá)成目標(biāo)，設(shè)置廣告系列名稱。

2、設(shè)置預(yù)算怎掏槿弟出價(jià)設(shè)置預(yù)算和出價(jià)，可以根據(jù)自己的整體廣告預(yù)算設(shè)置該廣告系列的每日預(yù)算，前期可以設(shè)置較少的預(yù)算，例如 70 元/天，后期再根據(jù)實(shí)際情況增加。

出價(jià)目標(biāo)有很多選項(xiàng),可以根據(jù)想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)選擇相應(yīng)的出價(jià)策略。

Shopify 賣家可以考慮轉(zhuǎn)化次數(shù)或者轉(zhuǎn)化價(jià)值，也可以直接選擇出價(jià)策略，出價(jià)策略分為自動(dòng)出價(jià)策略和人工出價(jià)策略。

對(duì)于廣告輪播，建議選擇優(yōu)先展示效果最佳的廣告。

對(duì)于轉(zhuǎn)化次數(shù)，建議選擇使用賬戶級(jí)“納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置，如圖9-46 所示，這樣操作比較簡(jiǎn)單。

當(dāng)然，也可以選擇“為此廣告系列選擇轉(zhuǎn)化操作”。

這就需要你在“工具與設(shè)置”一“衡量”一“轉(zhuǎn)化”中設(shè)置好需要的轉(zhuǎn)化操作。

3、其他設(shè)置需要設(shè)置內(nèi)容。

(1) 投放網(wǎng)絡(luò)。

賣家可以選擇只投放到 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)，可以勾選“包括Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴”復(fù)選框，還可以選“包括 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)”復(fù)選框，不過，不建議勾選“包括 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)”復(fù)選框，根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，效果不好，而且不便于評(píng)估效果，建議單獨(dú)設(shè)置展示廣告。

(2)地理位置。

賣家可以添加定位的地理位置和排除的地理位置，并且可以根據(jù)目標(biāo)選擇位置或熱度，默認(rèn)選擇為“位置或熱度”。

(3)語言。

Google 能夠根據(jù)地理位置推薦語言。

賣家可以根據(jù)自己的推廣目標(biāo)來添加語言，除非專門針對(duì)某個(gè)語種設(shè)置的人群，否則建議選擇英語。

(4) 細(xì)分受眾群。

賣家可以選擇投放對(duì)象的行業(yè)或人群分類，比如投放母嬰用品的廣告，可以選擇受眾特征，從而觀察和調(diào)整出價(jià)。

在設(shè)置好細(xì)分受眾群后，賣家可以在受眾群體管理器中創(chuàng)建新的受眾群，以便制作新廣告系列的時(shí)候使用。

這個(gè)選項(xiàng)主要用于展示廣告，對(duì)于搜索廣告可以不用填寫。

(5)更多設(shè)置。

賣家在“更多設(shè)置”選項(xiàng)中可以設(shè)置廣告的開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間，以及每天的投放時(shí)段，還可以使用動(dòng)態(tài)搜索廣告讓 Google 自動(dòng)索引并展示廣告頁面。

4、關(guān)鍵字和廣告。

需要設(shè)置內(nèi)容。

點(diǎn)擊“廣告組 1”后的鉛筆圖標(biāo)，可以設(shè)置廣告組名稱。

Google 可以根據(jù)賣家的相關(guān)網(wǎng)頁和產(chǎn)品自動(dòng)獲取關(guān)鍵字，也可以手動(dòng)輸入關(guān)鍵字，在一行中輸入一個(gè)關(guān)鍵字，默認(rèn)的關(guān)鍵字匹配類型為廣泛匹配，給關(guān)鍵字加雙引號(hào)表示詞組匹配，給關(guān)鍵字加中括號(hào)表示完全匹配。

然后，設(shè)置廣告，這里將是客戶搜索關(guān)鍵字時(shí)所看到的內(nèi)容，賣家需要設(shè)置的內(nèi)容，包括以下幾項(xiàng)。

(1) 最終到達(dá)網(wǎng)址。

即客戶搜索關(guān)鍵字并點(diǎn)擊廣告后到達(dá)的網(wǎng)址。

這里設(shè)置的網(wǎng)址應(yīng)該與宣傳內(nèi)容保持一致。

如果你使用跨網(wǎng)域重定向，那么要在跟蹤模板中輸入該重定向。

(2) 顯示路徑。

這是出現(xiàn)在廣告第一行的網(wǎng)址。

在默認(rèn)情況下，廣告的文字中僅顯示主域名。

例如，如果最終到達(dá)網(wǎng)址是“www.***.com/cushion”，那么廣告中將顯示“www.***.com”。

每個(gè)“路徑”字段最多可以包含 15 個(gè)字符。

這里可以不填寫內(nèi)容，也可以填寫與你想要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字。

(3)標(biāo)題。