1.主圖和輔圖的設(shè)計(jì)多角度全方位展示商品在上傳商品圖片時(shí)，第1張圖為主圖，主圖的主要作用是全面地展示商品。

主圖后面的若干張圖片為輔圖，輔圖可以展示商品的側(cè)面、背面、細(xì)節(jié)、功能、包裝、附件等需要客戶了解的必要信息。

賣家一般會上傳6張圖，每張圖都應(yīng)該展示商品某個(gè)方面的特點(diǎn)，讓客戶通過這幾張圖就可以對商品的信息有全面的了解。

主圖的風(fēng)格應(yīng)保持一致客戶尚未打開商品詳情頁時(shí)，僅能看到商品主圖，因此賣家在選擇主圖時(shí)，要顧及店鋪的風(fēng)格，選擇的商品主圖的風(fēng)格應(yīng)該保持一致。

▲主體擺放角度一致擺放主體時(shí)可以側(cè)面擺放，也可以旋轉(zhuǎn)一定的角度，注意所有主圖的主體擺放角度應(yīng)該保持一致。

▲照片中的商品主體所占面積一致照片中的商品主體應(yīng)占主圖整個(gè)面積的70%~85%，同一個(gè)店鋪里的商品主圖，建議所有的主圖保持主體所占面積一致。

▲背景風(fēng)格一致時(shí)尚類商品為了展示其風(fēng)格，通常會選擇在場景中拍攝。

如果需要在場景中拍攝，則在布置場景時(shí)應(yīng)注意，無論是色彩，還是結(jié)構(gòu)都應(yīng)盡量保持整潔，嘈雜的場景會影響主體的突出。

不同商品選擇的場景應(yīng)該保持一致的風(fēng)格，比如全部選擇街景或全部選擇棚拍。

▲模特風(fēng)格一致真人模特、假人模特、不使用模特，這3種展示商品的方式最好能統(tǒng)一。

大部分主圖使用真人模特，只有一款商品是平鋪拍攝，破壞了整體的統(tǒng)一。

▲主光源方向一致在拍攝商品時(shí)會有一個(gè)主光源和其他幾個(gè)輔助性光源，主光源的作用是照亮整個(gè)主體，主光源的方向一般在正面或約30°角的側(cè)面。

在拍攝時(shí)，主光源的擺放位置同樣應(yīng)保持一致。

下面列舉一些主圖設(shè)計(jì)時(shí)常見的錯(cuò)誤。

主體不突出。

包括背景顏色和商品顏色太接近、背景環(huán)境雜亂導(dǎo)致主體不突出、配件太多導(dǎo)致主體不突出。

主體太小或不居中。

照片中的主體占整個(gè)圖片的面積小于70%，或者沒有居于圖片中間的位置，都是不理想的主圖商品特點(diǎn)不突出。

主要是擺放角度或拍攝角度的問題，導(dǎo)致辨別商品困難。

 2.主圖和輔圖的規(guī)范(1)速賣通主圖和輔圖使用規(guī)范橫向和縱向的比例是 1:1~1:1.3，邊長大于800像素，所有主圖和輔圖比例一致。

圖片為5MB 以內(nèi)的 JPG 或 JPEG 格式。

照片中的商品主體占圖片總面積的 70%以上。

圖片要求無邊框、無水印如果要放標(biāo)志，則統(tǒng)一放在圖片左上角。

允許使用帶背景的主圖，但在報(bào)名參加平臺活動時(shí)通常要求主圖是純白背景的。

主圖和輔圖共6張。

2)速賣通營銷圖營銷圖是額外的第7張圖，會展示在List頁面和推薦more to love模塊，可以有效提高主圖轉(zhuǎn)化率。

營銷圖是長圖，要求寬和高的比例為 3:4，建議尺寸為 750像素x1000像素。

要求商品為實(shí)拍圖片。

不可拼圖，不可出現(xiàn)水印及促銷文案。

(3)亞馬遜圖片尺寸規(guī)范圖片最長邊至少1000像素，最短邊至少500像素，當(dāng)圖片任意一邊大于1000像素時(shí)，該圖片就可以有圖片放大功能。

當(dāng)圖片的橫向和縱向比例是1:1.3 時(shí)，可以達(dá)到最佳視覺效果。

建議使用JPEG圖片格式，但是TIFF和GIF格式也是可以的。

主圖和輔圖的尺寸和比例建議保持一致。

(4)亞馬遜商品主圖規(guī)范主圖的背景必須是純白色的，純白色的RGB 值是(255,255,255)。

照片中的商品面積至少要占整個(gè)主圖面積的85%。

主圖上不能放標(biāo)志和水印。

不能出現(xiàn)不在交易訂單內(nèi)的配件。

主體必須是實(shí)物照片，不能是手繪圖。

(5)亞馬遜商品輔圖規(guī)范輔圖應(yīng)該對商品的不同側(cè)面進(jìn)行展示，是對主圖的補(bǔ)充說明。

輔圖不能放標(biāo)志和水印。

輔圖允許使用有背景的圖片。

最多可以添加8張輔圖。

海報(bào)1.尺寸常見的海報(bào)寬度是 960 像素、1200像素、1920像素，1920像素寬度的海報(bào)可以實(shí)現(xiàn)全屏海報(bào)效果，高度一般建議400~600像素。

全屏海報(bào)效果好，但是在電腦屏幕小的情況下無法完全展示，只能顯示中間部分，所以在設(shè)計(jì)全屏海報(bào)的時(shí)候，一定要把商品主體和文案放在中間1200像素的寬度內(nèi)，以保證所有用戶在使用不同大小的顯示器的情況下都能看到海報(bào)內(nèi)容。

當(dāng)商品圖片足夠清晰時(shí)，可以設(shè)計(jì)大尺寸海報(bào);當(dāng)商品圖片清晰度不夠時(shí)，建議制作小尺寸海報(bào)，從而避免效果不佳。

2.構(gòu)圖畫面構(gòu)圖有兩種簡單的方法:三分構(gòu)圖法和九宮格構(gòu)圖法。

三分構(gòu)圖法通常用在橫向的圖片上，將橫向均分三份，主體放在三分之一處。

九宮格構(gòu)圖法是把畫面平均分成九個(gè)小格，將主體放在四條線的焦點(diǎn)處。

3.文字排版海報(bào)的文案一般包括主標(biāo)題、副標(biāo)題和說明文字三部分內(nèi)容。

主標(biāo)題的字體和字號與其他文字的字體和字號應(yīng)有明顯的區(qū)別，主標(biāo)題宜選用大字號，其他文字則使用小字號，大字號的文字能使客戶又快又準(zhǔn)地看清標(biāo)題內(nèi)容，大小字號的錯(cuò)落排版可以在視覺上產(chǎn)生層次感。

文字之間的對齊非常重要，無論是靠左對齊、靠右對齊，還是居中對齊，微小的差距都會影響整體美觀。

4.表達(dá)主題海報(bào)的內(nèi)容有很多種，比如節(jié)日海報(bào)、商品海報(bào)、促銷海報(bào)、品牌海報(bào)等。

烘托節(jié)日氣氛的海報(bào)。

5.色彩協(xié)調(diào)選擇商品的主色調(diào)作為整體畫面的主色調(diào)，可以有效地保持畫面整體色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

如果一款商品有多種顏色，則在推廣時(shí)通常選擇其中一種顏色作為主推色，可以讓廣告圖片的主色調(diào)與主推款色調(diào)一致，通過顏色突出商品的獨(dú)特性，加深客戶的印象。

取色方法是，在制作圖片時(shí)用取色工具在模特頭發(fā)部位取色，微調(diào)后成為主題文字顏色。

6. 行動按鈕在合適的位置設(shè)計(jì)一個(gè)明顯的行動按鈕，可以提高點(diǎn)擊率。

視頻營銷1.視頻展示位置現(xiàn)在是短視頻流量的紅利期，美國權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研結(jié)果顯示:視頻最高可以增加80%的銷售轉(zhuǎn)化率。

各大電商平臺都陸續(xù)上線了視頻營銷功能，視頻可以是主圖視頻、詳情頁視頻、客戶評論區(qū)視頻。

速賣通平臺對上傳主圖視頻的要求是，時(shí)長在 30s以內(nèi)，文件大小在2GB 以內(nèi)，支持AVI、3GP、MOV等格式，建議畫面的長寬比例與商品圖片的長寬比例保持一致;對詳情頁視頻的要求是，時(shí)長不超過4min，畫面長寬比為16:9。

2.視頻內(nèi)容策劃(1)商品使用方法此類視頻適用于大多數(shù)商品，常見的生活用品都可以用這種表現(xiàn)方法，可以展示的內(nèi)容包括使用步驟、安裝方法、洗滌方式、使用場景等。

比如商品是便攜式嬰兒推車，視頻內(nèi)容應(yīng)該展示如何快速地展開和折疊它，通過客觀方式(如稱重)和主觀方式(如媽媽手提)體現(xiàn)嬰兒推車輕巧的特點(diǎn)。

(2)商品功能和材質(zhì)功能性強(qiáng)的商品通過視頻可以更有效地體現(xiàn)出功能特點(diǎn)。

比如多功能化妝包，在視頻中將化妝包逐層打開，展示各層的功能，說明可以放哪些東西。

(3)開箱展示視頻高科技產(chǎn)品常使用開箱展示的方式，這類視頻在YouTube等視頻網(wǎng)站上很流行，是“科技粉”熱衷的視頻類型。

視頻的開頭展示包裝完整的密封箱子，然后逐層打開包裝，取出里面的商品放到鏡頭前一一展示。

(4)商品全方位細(xì)節(jié)展示功能性不顯著的商品通常會使用此類展示方式，常見于服裝、飾品、食品等。

視頻會從不同角度對商品進(jìn)行拍攝，包括商品的細(xì)節(jié)、材質(zhì)、觸感等，與傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片相比，視頻可以更好地表現(xiàn)服飾的質(zhì)感或食品的美味。

(5)創(chuàng)意類內(nèi)容以上幾類視頻是最常見的商品展示方式，除此之外，也可以運(yùn)用更有創(chuàng)意的展示方式。

比如，某攪拌機(jī)品牌為了博人眼球，把某品牌手機(jī)放人該品牌攪拌機(jī)，攪拌機(jī)瞬間把手機(jī)攪碎以此來體現(xiàn)攪拌機(jī)研磨功能的高效。

策劃視頻內(nèi)容時(shí)有以下幾點(diǎn)需要注意。

不要過度營銷。

視頻營銷的目的是將商品最好的一面展示給消費(fèi)者，但是過度營銷會造成退貨率提高和商品綜合評分下降，對商品是一種傷害。

注意，在宣傳時(shí)要避免使用 most popular、best seller 等頂級格式詞，這類詞語違反了廣告法的規(guī)定。

重點(diǎn)內(nèi)容放在前15s。

人們的耐心是有限的，如果你的視頻不是特別有趣，很少有人能看完整個(gè)視頻，所以重要的賣點(diǎn)一定要放在前面。

畫質(zhì)清晰，注意展示細(xì)節(jié)。

拍攝商品細(xì)節(jié)的時(shí)候可以使用很短的焦距近距離拍攝，體現(xiàn)出材質(zhì)的質(zhì)感，商品的質(zhì)感及外觀直接體現(xiàn)商品的質(zhì)量。

3.視頻制作方法拍攝視頻需要的硬件設(shè)備包括拍攝設(shè)備(手機(jī)或單反相機(jī))、燈光、拍攝穩(wěn)定器。

不同功能的拍攝設(shè)備價(jià)格相差很大，賣家可根據(jù)自己對視頻質(zhì)量的要求酌情選擇。

視頻剪輯軟件需要用到Adobe After Effects(簡稱AE)和Adobe Premiere(簡稱PR)AE主要用于制作特效，PR主要用于剪輯和導(dǎo)出視頻。

在制作介紹商品的視頻時(shí)，建議少使用特效盡量真實(shí)地還原商品。

硬件和軟件都準(zhǔn)備好之后，還需要學(xué)習(xí)布光、擺放商品、布置場景、選擇模特等，這里不再展開敘述。