近幾年來，中國跨境賣家們“搶灘”東南亞主要通過兩個(gè)方面：一方面他們?cè)跂|南亞電商板塊大量投資，另一方面也在將自己的資本模式、平臺(tái)模式、社群模式等嫁接、轉(zhuǎn)移到東南亞。

阿里集團(tuán)于2016年控股Lazada并逐步融入其物流、支付、數(shù)據(jù)平臺(tái)等體系，2018年3月，阿里集團(tuán)在對(duì)Lazada平臺(tái)追加20億美元投資后，實(shí)際控股已達(dá)83%，同時(shí)阿里集團(tuán)多次向印尼的主要電商平臺(tái)Tokopedia進(jìn)行投資。

騰訊在Shopee的母公司Sea持股比例占39%，京東除印尼、泰國等市場(chǎng)外，還在越南向主要電商平臺(tái)Tiki公司投資。

蘭亭集勢(shì)在2018年以8555萬美元收購新加坡電商ezbuy，更多的中國企業(yè)也以多種形式進(jìn)入東南亞跨境電商領(lǐng)域。

此外亞馬遜和Facebook也在東南亞進(jìn)行布局。

實(shí)力賣家的入駐已使東南亞成為目前全球最火熱的電商戰(zhàn)場(chǎng)。

東南亞電子商務(wù)已經(jīng)被認(rèn)為是該地區(qū)未來最有發(fā)展實(shí)力的領(lǐng)域之一。

東南亞最大電商平臺(tái)之一2012年，Lazada（中文名：來贊達(dá)）正式在東南亞成立，它采取自營模式，率先進(jìn)入5大市場(chǎng)（泰國、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓和越南），在東南亞首次引進(jìn)“雙11”，是東南亞第一家提供貨到付款服務(wù)的電商公司。

2013年Lazada推出“最后一公里”配送服務(wù)，上線Lazada移動(dòng)端App，Tesco參與投資Lazada，2014年淡馬錫向Lazada在越南開設(shè)的第一個(gè)自由倉庫投資，同時(shí)開設(shè)第六個(gè)站點(diǎn)（新加坡站）全面提供FBL服務(wù)（Lazada內(nèi)部配送服務(wù)）。

2016年阿里巴巴向Lazada投資，在第二年增資并全面控股，將Lazada體系與阿里體系打通，在平臺(tái)、產(chǎn)品及物流等方面對(duì)其進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)和賦能。

2017年阿里巴巴追加投資收購新加坡電商RedMart，全面升級(jí)物流，利用阿里巴巴的技術(shù)底層和大中臺(tái)，使Lazada前臺(tái)的產(chǎn)品無須重復(fù)建設(shè)即可以更快速迭代，一方面方便消費(fèi)者與賣家之間的互動(dòng)，另一方面也可以非?？焖俚貙?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及運(yùn)營方法拓展到其他市場(chǎng)，2018年“阿里能量”全面注入發(fā)布了Lazada錢包。

目前Lazada正在利用新興技術(shù)重新定義零售體驗(yàn)，利用大數(shù)據(jù)快速適應(yīng)不斷變化的需求和條件，將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來，創(chuàng)造個(gè)性化的體驗(yàn)，同時(shí)其跨境業(yè)務(wù)增速迅猛，連續(xù)五年增長率超過100%，目前已成為擁有覆蓋印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國6.4億名消費(fèi)者的東南亞最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一。