1.功能作用首頁設(shè)計的功能作用是展示產(chǎn)品信息、傳播品牌價值、傳遞活動信息、引導消費者下單。

首頁設(shè)計的目的是通過首頁視覺引導消費者至產(chǎn)品詳情頁完成加購、成交，長期目的是品牌化，獲取消費者信任，持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)商品，增加復購率。

店鋪裝修和首頁設(shè)計不能給商家?guī)砹髁?，但是很大程度上能決定轉(zhuǎn)化率和復購率。

首頁視覺營銷要做的就是清晰直觀地呈現(xiàn)店鋪亮點和活動信息，引導消費者瀏覽店鋪更多產(chǎn)品，商家可以嘗試從以下三方面進行首頁設(shè)計：a.最想讓目標消費者看到什么產(chǎn)品？b.消費者正在首頁瀏覽時他在想什么？c.如何幫助消費者看到更多想看的信息？一句話解釋上面三點：孕產(chǎn)媽媽人群進店就能看到收貨時間和對應產(chǎn)品分類并且可以點擊查看更多相關(guān)產(chǎn)品。

READY STOCKONLY NEEDS 6-10 DAYS DELIVERY這位商家清楚地呈現(xiàn)了交貨時間、解釋說明和優(yōu)惠信息，以及產(chǎn)前用品、產(chǎn)后用品，所以只要是孕產(chǎn)媽媽人群進來，就能非常清楚地點擊相應模塊查看更多的產(chǎn)品。

美觀、精致的橫幅和產(chǎn)品圖片，差異化特色，能夠非常有效地獲取消費者信任。

再比如藍牙耳機的工程爆炸圖、防水測試圖等，能讓消費者直觀地感受到商品的可信任度，甚至讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，已經(jīng)成功50%了。

店鋪設(shè)計的短期工作內(nèi)容之一就是結(jié)合公司近期營銷策略和重心做視覺營銷策劃店鋪設(shè)計的關(guān)鍵涉及店鋪活動信息和頁面布局的展示方式，以及店鋪色調(diào)搭配和主推商品的透出等。

視覺營銷要服務(wù)整體市場營銷，好的視覺營銷能直接決定銷售額。

2.LOGO+店招LOGO是品牌的象征，很多商家會用一張產(chǎn)品圖片作為LOGO，這是不可取的因LOGO是標志、標識，甚至還有部分商家直接用別人的LOGO，除非獲取了授權(quán)不然一律不得使用，因為這是侵權(quán)的，損害他人利益是要負相應的賠償和法律責任的所以建議商家朋友們要擁有自己的品牌標識，可以請專人設(shè)計，長期考慮的話建議商家朋友將LOGO注冊商標，保護自身權(quán)益。

店招是店鋪的定位，是店鋪的形象，直接傳達我們的店鋪主營產(chǎn)品、面向人群等，因為店招相對于其他橫幅Banner來說是相對穩(wěn)定的（不常變動）；常用的店招展現(xiàn)方式是店鋪Slogan+引導關(guān)注的形式設(shè)計和展示。

3.橫幅Banner/輪播橫幅Banner是店鋪裝修的關(guān)鍵，也是頁面占比最大的圖片，橫幅Banner圖片一定要高清。

戶外產(chǎn)品類，一般選取登山、沖浪、跑步、攀巖類圖片，沖擊力更強。

Bday大促、雙11、雙12期間平臺都會有專門的裝修元素，商家朋友們一定要充分利用起來，裝飾元素可以適當渲染氣氛。

Carote橫幅背景顏色與大色調(diào)統(tǒng)一，干凈的畫面避免太亂太花，容易讓消費者購物體驗更加舒服，從而增加購買意愿。

橫幅Banner輪播圖也是非常好的工具，能夠展示多個主題的內(nèi)容和店鋪亮點信息，商家可以根據(jù)不同的營銷側(cè)重點做相應的規(guī)劃調(diào)整。

Lazada賣家中心新增了可點擊區(qū)域的橫幅Banner，這個功能非常好，可以在同一張橫幅中設(shè)置多個鏈接入口供消費者點擊瀏覽更多信息。

ZNT這張橫幅Banner展示的是A、B、C三個產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)設(shè)置對應的產(chǎn)品鏈接，并設(shè)置與之匹配的視覺引導行為；當然，具體還是要根據(jù)商家自身的營銷策略做對應的視覺設(shè)計，適合自己的才是最好的。

優(yōu)惠券的設(shè)置是非常必要的（根據(jù)店鋪商品價格區(qū)間進行梯度設(shè)計較為合理），較為普遍的做法是盡量將優(yōu)惠信息往前放。

另外，粉絲優(yōu)惠券是特別關(guān)鍵的，這是獲取粉絲的重要來源。

一般來說粉絲優(yōu)惠券設(shè)置的門檻會相對較低，并且建議在店招設(shè)計相應的視覺引導行為，比如滿10元減2元（具體設(shè)計根據(jù)商家營銷策略和產(chǎn)品利潤率來設(shè)計），這個優(yōu)惠是非常大的，是獲取粉絲的最有效方法。

4.分類導航合理的裝修結(jié)構(gòu)是前提，消費者進店，能夠清晰地知道該店鋪主營產(chǎn)品類型是什么，能夠方便地瀏覽并找到自己所要了解的產(chǎn)品。

每個商家都有自己的主營產(chǎn)品行業(yè)不同，導航也存在差異；David Jones Paris商家設(shè)計的分類導航圖文結(jié)合的形式展示，消費者能直觀地看到不同分類產(chǎn)品。

分類導航設(shè)計遵循消費者習慣，視覺營銷的重要作用就是引導消費者行為引導的前提一定是根據(jù)消費者行為來設(shè)計，也就是增強消費者體驗。

比如消費者普遍是習慣從左往右閱讀，按此邏輯，還可以利用色彩，引導消費者。

O.TW0.0就是根據(jù)美妝分類來設(shè)計的，“YOU LOVE THIS”標題突出文案設(shè)計的關(guān)鍵在于合適與重點突出，淺顯易懂最好，盡量避免使用縮寫和個性化語言。

分類導航不僅僅是我們簡單理解的產(chǎn)品類型分類，實際上很多的大賣家會很靈活地利用分類設(shè)計，以下分類形式可供賣家朋友們參考：產(chǎn)品類型、年齡區(qū)間、價格區(qū)間、使用場景、使用人群等。

5.活動信息Mom’s best choice活動橫幅強調(diào)FOLLOW LIS。

建議商家對活動信息做減法，突出一兩個重點活動信息是關(guān)鍵。

活動信息要直觀，更要有沖擊力，能夠抓住消費者眼球。

比如，活動期間直降多少錢，未來半年不會再有更低的價格等等，運用突出的顏色背景和字體強調(diào)，再使用圖案元素渲染氣氛。

甚至在促銷期間，可以制作海報強調(diào)頭部產(chǎn)品、爆款產(chǎn)品、銷售額、訂單數(shù)等日常活動可以突出近期主推產(chǎn)品，在店鋪頁面盡可能地多展示此款產(chǎn)品的信息和核心賣點，而不要再大篇幅強調(diào)其他的產(chǎn)品，因為傳達的活動信息和賣點越多，越會讓消費者無感，但可以做與之匹配的輔助營銷來渲染氣氛，比如活動期限倒計時、優(yōu)惠券領(lǐng)取方式引導等。

6.產(chǎn)品布局產(chǎn)品布局排版整齊，不雜亂。

視覺營銷在各板塊都強調(diào)排版和布局的邏輯性，這個是增強客戶體驗和滿意度的關(guān)鍵，電商類的店鋪裝修不會給商家?guī)砹髁?，直接影響轉(zhuǎn)化率，清晰的頁面排版和視覺引導會提高消費者對品牌、產(chǎn)品的信任度，產(chǎn)品的布局和呈現(xiàn)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)是落地產(chǎn)品頁的關(guān)鍵。

按產(chǎn)品分類（見分類導航參考建議）劃分產(chǎn)品板塊。

ZANZEA橫囑Banrer采用分類導航的圖文結(jié)合形式展示產(chǎn)品類型，下列直接放產(chǎn)品鏈接。

注意這些產(chǎn)品特點，主圖、價格、評價數(shù)、評分等數(shù)據(jù)信息都是最優(yōu)呈現(xiàn)的；所以建議商家在首頁產(chǎn)品布局上把數(shù)據(jù)最好、評價正面、最想讓消費者看到的產(chǎn)品放在最前面，比如銷量最高、評價數(shù)最多、性價比高、新品促銷、熱銷等產(chǎn)品，這是提高點擊率、轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵技巧。

除此之外還能將什么產(chǎn)品放在首頁布局上？店鋪裝修默認的產(chǎn)品排序有個性化、總銷量、上新時間、評價數(shù)、折扣率、好評率等幾個篩選維度，建議商家朋友根據(jù)自身運營側(cè)重點來做對應的布局和調(diào)整。

7.參考指標評判一個店鋪裝修的視覺設(shè)計是否合格，可以參考這幾個指標：頁面瀏覽量，收藏加購數(shù)、轉(zhuǎn)化率、點擊率（有曝光數(shù)據(jù)的前提下），頁面瀏覽量涉及的就是訪問深度。

正常來說，瀏覽量約等于進店訪問深度，瀏覽量越高，代表店鋪對客戶的黏性越大，但是不要在這一項數(shù)據(jù)上糾結(jié)，店鋪流量和轉(zhuǎn)化率是重點，所以商家還是應該從店鋪整體各個指標數(shù)據(jù)總結(jié)和判斷店鋪情況。

總結(jié)，店鋪結(jié)構(gòu)和首頁的裝修設(shè)計是根據(jù)店鋪市場定位決定的，不同的消費人群和產(chǎn)品決定不同的運營思路，只有精準地找到并研究產(chǎn)品背后的消費人群需求特征，才能有效地提升轉(zhuǎn)化率；差異化是品牌和營銷的核心，差異化的體現(xiàn)形式有很多，比如價格差異化、產(chǎn)品功能差異化、營銷策略差異化、視覺呈現(xiàn)差異化等。

任何優(yōu)秀的視覺營銷都不是單一指標的突出，而是各方面綜合組合營銷的結(jié)果。