視覺營銷的英文是Visual merchandising，屬于營銷技術(shù)的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗，指通過視覺達到產(chǎn)品營銷或品牌推廣的目的。

電商領(lǐng)域的視覺營銷是結(jié)合店鋪定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、活動營銷的因素的變化對店鋪的結(jié)構(gòu)、設(shè)計進行實時調(diào)整，從而增加店鋪訪問深度、消費者黏度，最終實現(xiàn)銷售（購買）。

不僅僅是為了好看電商視覺營銷不僅僅是為產(chǎn)銷而做視覺設(shè)計。

設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，注重視覺引導(dǎo)注重易用性，突出產(chǎn)品，品牌及活動信譽才是每個買家最應(yīng)該重視的視覺營銷策略和方案。

視覺營銷的作用視覺營銷的作用是提升品牌形象，提升信譽度，提升商品品質(zhì)，增強消費者體驗增強易用性，增加店鋪停留時長。

視覺營銷的目的視覺營銷的目的是促進產(chǎn)品（或服務(wù)）與消費者之間的聯(lián)系，最終實現(xiàn)銷售（購買）。

視覺營銷的一個轉(zhuǎn)化路徑（1）吸引目標：一個好的視覺營銷設(shè)計能夠讓人瞬間產(chǎn)生好奇感其中的元素有很多，比如情懷、創(chuàng)意、配色排版、文案、畫面故事性等，獨特的風(fēng)格和視覺沖擊力是吸引眼球最好的方式。

（2）激發(fā)共鳴，視覺營銷不僅僅是為了好看，而是為了喚醒和激發(fā)消費者的興趣使其去了解更多。

讓產(chǎn)品故事化，讓產(chǎn)品有情懷，引發(fā)消費者情感共鳴是關(guān)鍵，支付寶會經(jīng)常策劃非常具有情懷的視覺營銷圖片和文案。

（3）激發(fā)聯(lián)想：使用場景設(shè)計是視覺營銷的關(guān)鍵，幫助消費者設(shè)定使用場景畫面，如戶外運動品牌AONIJIE的橫幅Banner，就能讓消費者感受到運動的狀態(tài)。

（4）引導(dǎo)消費：作為視覺營銷的關(guān)鍵作用，就是不要讓消費者思考和決策的時間過多，主動引導(dǎo)消費者下單購買。

配合營銷工具組合使用，比如優(yōu)惠券、包郵、多件多折組合購買等，其中客服起到非常重要的促單作用。

視覺營銷案例（Lazada平臺）（1）ZNT品牌--3CTOP品牌商家。

（2）ZANZEA品牌--服裝TOP品牌商家。

（3）O.TWO.O品牌--美妝TOP品牌商家。

（4）Carote品牌--家居TOP品牌商家。