內(nèi)容營銷和SEO都是現(xiàn)代營銷的巨頭，作為具有前瞻性的營銷人員，我們必須兩者兼顧，將兩種手段完美整合。

確定用戶的關(guān)注點和熱門主題。

問：什么樣的內(nèi)容是好的呢，是我們所要尋找的呢？答：好的內(nèi)容就是正確的內(nèi)容，正確的內(nèi)容就是客戶群體所需的內(nèi)容。

那么，如何了解目標客戶所關(guān)注和討論的熱門主題?筆者給大家介紹兒個可以快速找到主題的工具。

1、BuzzSumoBuzzSumo ( buzzsumo.com)可提供社交分享量的數(shù)據(jù)支持。

是挖掘Topic和驗證某主題是否受歡迎的一款利器。

輸人相關(guān)關(guān)鍵詞，就可以看到在社交平臺分享次數(shù)較多的相關(guān)熱門文章。

這些熱門文章通常就是一些熱J話題。

除了每篇文章的總分享次數(shù)，還可以看到文章分別在Facebook、 Linkedin、Twitter上的分享次數(shù)。

社交媒體的重要性大家肯定是知道的，好多成功的營銷都是從社交媒體開始引爆的，所以，社交分享數(shù)據(jù)很大程度上決定了某主題下內(nèi)容營銷的成功程度2、Content ExplorerAhrefso的Content Explorer也是個研究內(nèi)容主題的好工具，輸人關(guān)鍵詞或者網(wǎng)址，就可以得到與之相關(guān)的最流行的文章列表。

最主要的是，該工具還會給出每篇文章在社交分享、自然搜索流量、外部鏈接域名數(shù)等方面的指標。

Social shares：意為“社交分享”，是指相應文章在Twitter、Facebook 、LinkedIn和Pinterest上的分享次數(shù)。

Organic taffe：意為“自然搜索流量”，是指相應文章的月度自然搜索流量。

Referring domains：意為“外部鏈接域名數(shù)”，是指相應文章得到了多少外鏈，即外部鏈接域名數(shù)。

這3個指標越高，說明相應的文章越好，相關(guān)主題也就越流行，越值得選擇。

3、SEMrush的主題研究SEMrush提供了一個工具一主題研究(Topie Research)，幫助用戶更好地創(chuàng)建和整理內(nèi)容主題。

發(fā)現(xiàn)可幫助創(chuàng)作內(nèi)容并回答受眾問題的新主題和相關(guān)問題；使用競爭對手的現(xiàn)有內(nèi)容獲取內(nèi)容創(chuàng)意，看他們?nèi)绾谓M織標題和文章。

鏈接: https://www.semrush.com/topic-research.此外，Google Trends、BuzFeed、 Twitter Trending、NewsWhip 等也是一些幫助賣家獲得好靈感的工具。

這里就不一一具體說明了。

最后，不要忘了研究一下競爭對手，看看他們最近都發(fā)表了一些什么內(nèi)容，反饋較好的那些內(nèi)容通常就是熱門的、用戶感興趣的主題。

關(guān)鍵詞研究。

熱門主題(社交分享多+搜索量大)確定后，我們基本了解需要創(chuàng)建什么內(nèi)容了，但是如何確保內(nèi)容能及時出現(xiàn)在目標受眾的面前?這就離不開關(guān)鍵詞研究和SEO了。

在內(nèi)容營銷中，根據(jù)營銷漏斗可以將關(guān)鍵詞分為以下3類。

1、信息類搜索信息詞的用戶，可能只是出于好奇了解一-下業(yè)務，卻不一定有購買需求。

不過賣家可以借此通過所創(chuàng)建的內(nèi)容給用戶留下印象，讓用戶知曉業(yè)務內(nèi)容，當搜索的內(nèi)容經(jīng)常出現(xiàn)，用戶經(jīng)常點擊，那么他們對產(chǎn)品的印象就會逐步深刻。

信息類的詞通常比較難上Google排名，而內(nèi)容營銷卻具有這個SEO優(yōu)勢，圍繞這類詞做好內(nèi)容營銷和SEO,多出現(xiàn)在用戶眼前，用戶就有可能購買我們的產(chǎn)品或服務。

2、考慮類這類詞通常多為長尾詞，搜索這類詞的用戶，雖然意識到了產(chǎn)品需求，但是他們]需要去各處尋找建議，對比價格和功能，再決定是否購買。

如果我們圍繞這類詞宣傳真實可靠的內(nèi)容來引導用戶，樹立用戶對我們的信任，用戶購買的可能性會有所增加。

3、決策類這類詞通常是非常具體的長尾關(guān)鍵詞，搜索這類詞的用戶就是要實際做出購買的用戶，他們已經(jīng)信任賣家的品牌，并熟悉賣家的產(chǎn)品或服務。

搜索這類詞進來的人，要么成為付費客戶，要么難以轉(zhuǎn)化。

所以對于這類搜索詞的用戶，我們要注意說辭，重點考慮提供免費試用或特別優(yōu)惠等服務來促進轉(zhuǎn)化。

撰寫原創(chuàng)高質(zhì)量文章+文章優(yōu)化。

1、原創(chuàng)高質(zhì)量文章的創(chuàng)建(1)標題盡量簡短且吸引人。

(2)杜絕語法拼寫錯誤，推薦給大家一個檢查工具Small SEO Tools，網(wǎng)址: htstp:s/alslolooco/graomaor checker/。

(3)圖文并茂，使用合適的圖片，推薦使用Visually, 其中羅列了大量信息圖表，網(wǎng)址: hpt:isual./vi/wvoe(4)合理布局關(guān)鍵詞且布局自然，盡量涵蓋全，決策類關(guān)鍵詞不要丟。

(5)合理布局品牌名和公司名。

(6)長篇幅(建議2000字以上)且表述無累贅。

(7)不斷更新優(yōu)化內(nèi)容，內(nèi)容與時俱進。

(8)如果寫作水平達不到，可以在Fiverr等外包平臺上，付費請人撰寫。

2、頁面優(yōu)化方面(1)網(wǎng)址簡短，放置三四個主要的關(guān)鍵詞即可。

(2)網(wǎng)址和標題里不要出現(xiàn)禁用詞( Stop Words )。

(3)優(yōu)化好TDK。

(4)做好圖片優(yōu)化，用關(guān)鍵詞命名，壓縮后上傳，完善ALT標簽，即網(wǎng)站上圖片的文字提示。

(5)前100個詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

(6)重要的關(guān)鍵詞布置在Heading標簽0中，或黑體加粗傾斜。

(7)避免冗長的句子，多使用空格和換行。

(8)合理布局內(nèi)鏈和導出鏈接。

(9)提高網(wǎng)頁加載速度。

(四)實施策略并監(jiān)控效果創(chuàng)建了高質(zhì)量內(nèi)容之后，我們還需要對內(nèi)容進行推廣營銷并監(jiān)控效果。

對于發(fā)布在自己網(wǎng)站上的內(nèi)容，我們可以在社交網(wǎng)站上進行分享，例如在Facebook的主頁和Group、Google+ 、Pinterest、 Instagram 、Twitter、 LinkedIn、Youtube分享等，還可以在相關(guān)論壇、相關(guān)問答平臺分享，在文章收錄后投稿客座博客，適當做些高質(zhì)量外鏈、郵件推廣營銷等。

對于發(fā)布在其他網(wǎng)站上的內(nèi)容，我們在提交前要篩選掉低質(zhì)量網(wǎng)站，向優(yōu)質(zhì)的新聞網(wǎng)站、客座博客投稿。

至于效果，我們可以借助Google Analystic、SEMrush、 Ahrefs等工具，監(jiān)測內(nèi)容帶來的流量、外鏈，社交網(wǎng)站上分享的次數(shù)，對關(guān)鍵詞排名的影響，在線詢盤或銷售的影響等。

從而確定哪些主題的內(nèi)容效果更好，更有價值，以采用數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式來選擇新的主題。