初次接觸亞馬遜平臺的賣家，最關注的應該就是開店的問題。

本節(jié)將介紹賣家在亞馬遜平臺開店前需要了解的五大問題。

通過這些問題，賣家可以清楚地知道自已開店需要注意什么，從而能夠規(guī)避很多不必要的麻煩，成功運營自己的店鋪。

2.3.1 個人賣家賬號和全球開店賬號有什么區(qū)別2012年初，亞馬遜的全球開店模式正式引入中國，這是亞馬遜對中國市場的一個戰(zhàn)略部署。

通過這種方式，國內(nèi)電商可以在亞馬遜平臺上與海外買家直接進行交易，眾多國內(nèi)賣家開始進駐亞馬遜全球平臺。

由于全球開店賬號只接受企業(yè)入駐，因此需要對賣家的企業(yè)進行審核。

審核的主要目的是篩選出優(yōu)質賣家進駐平臺，并防止不良賣家入駐擾亂市場。

如果企業(yè)通過亞馬遜的審核，就會收到注冊邀請，通過注冊邀請，并使用一張VISA或MasterCard信用卡即可注冊為亞馬遜賣家賬戶。

值得注意的是，因為全球開店只是亞馬遜的一個項目名稱而已，注冊亞馬遜賣家賬號需要分站點注冊，所以賣家注冊的全球開店賬戶并不是實際意義上的“全球店鋪”，只是不同國家和地區(qū)站點下的賬戶。

那么個人賣家賬號與全球開店賬號有什么區(qū)別呢？1.功能不同自注冊用戶分為企業(yè)賬號和個人賬號，自注冊企業(yè)賬號以及全球開店賬號在后臺的操作界面是一致的，自注冊個人賬號功能多數(shù)不如全球開店賬號，比如：全球開店賬號會有專門的客戶經(jīng)理進行全程指導，一般而言，注冊賬號所需時間為5~10分鐘，賣家在此過程中遇到任何操作問題，均可向線上經(jīng)理求助。

全球開店賬號自建listing可使用3個月的購物車功能；全球開店賬號可申請各站點秒殺活動，亞馬遜每日都會推出秒殺活動，秒殺活動對賣家而言，一方面可以提升短期內(nèi)的銷量，另一方面可以提升自己品牌的曝光。

自注冊之日起，賣家除非表現(xiàn)突出，收到亞馬遜申請邀請，否則是沒有申請渠道的。

而對于全球開店的賣家，只要符合 FBA庫存數(shù)目、銷售價格及店鋪績效等要求，即可通過客戶經(jīng)理申請。

2.審核難度企業(yè)賬號或全球開店賬號注冊的審核過程，比個人賬號更加嚴格，要求也更高，一般的審核時限會長于個人賬號，如個人賣家賬號的申請審核最快半小時即可，而企業(yè)賣家在美國站注冊，要半個月左右。

3.賬號安全性由于亞馬遜非常重視消費者的消費體驗反饋，因此會對賣家進行嚴格要求，如果賣家銷售情況糟糕，被買家投訴，或是有賬號關聯(lián)問題，都會受到平臺的封號懲罰。

據(jù)統(tǒng)計，在亞馬遜平臺，個人賬號的封店率高于56%，賬號一旦被封，就意味著前期培養(yǎng)的ASIN、店鋪累計的績效作廢，同時買家的任何退款請求，平臺都將無條件支持，這對賣家非常不利。

相比之下，全球開店賬號安全性更高，封店率小于9%。

從實際情況來看，全球開店賬號或企業(yè)賬號比起個人賣家賬號有很大優(yōu)勢，但審核要求也會更高。

賣家需要根據(jù)自身情況，斟酌作出適合自己的選擇。