很多賣家在站內廣告投放的過程中會遇到這樣的情況:在廣告投放初期，出價和點擊扣費很低，卻有著不錯的曝光量、流量和轉化率，中間出現一些情況后，同樣的廣告活動，出價更高了，轉化率卻低了許多。

出現這種情況的原因主要有以下幾種。

廣告暫停。

站內廣告的投放講究連續(xù)性，廣告活動暫停再重啟，會導致關鍵詞質量得分下降，廣告效果往往就沒有之前那么好了。

商品優(yōu)化頻繁。

有些賣家誤以為只要對商品進行調整就是商品優(yōu)化，需要注意的是，商品的調整可能使商品的整體表現變好，也有可能因為調整不當而使商品的整體表現變差。

另外，每次商品調整之后系統(tǒng)都會重新排序，如果調整后的商品沒有被系統(tǒng)抓取到，其權重就會下降。

這些不良影響都會直接導致廣告效果變差。

合并變體或在變體中增加子體。

有些賣家在運營中習慣合并變體或為現有變體增加子體，這類調整都會破壞原商品在系統(tǒng)中的權重，如果這些調整導致權重下降，即便廣告沒有變動，其效果也會變差。

商品漲價。

在整個運營中，價格是影響銷量最敏感的因素。

如果賣家在運營過程中漲價，就會導致商品的轉化率下降，體現在廣告上就是關鍵詞質量得分下降，廣告效果變差。

遭遇斷貨。

斷貨在運營中幾乎不可避免，其對商品權重的影響是非常大的斷貨之后，商品排名和權重都會下降，廣告的關鍵詞質量得分也會下降，廣告成本上升，廣告效果變差。

收到差評。

相信很多賣家都感受過差評對商品的影響，收到差評會導致商品銷量大幅下降，排名也下降，體現在站內廣告上，會導致廣告成本上漲，廣告效果變差。

上述這些都是導致廣告效果變差的原因，在運營中賣家一定要盡量避免。