對于如今火熱的電商時(shí)代來說，長篇大論的文案已經(jīng)沒有什么益處了，如今是“簡潔”當(dāng)?shù)?，哪個(gè)電商企業(yè)能用簡短的一句話撥動(dòng)買家的心房，就是營銷方面的勝者。

在現(xiàn)實(shí)生活中，很多朗朗上口的廣告文案幾乎都是一句話或者不超過3句話的廣告文案，如王老吉涼茶的廣告語。

這些文案講究語句的結(jié)構(gòu)、語法的正確性，并且依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和買家需求等因素進(jìn)行創(chuàng)作，并不是用華麗的辭藻胡亂堆積的，也不是一味講求詩一般的意境。

只要是在買家需求上制造出的創(chuàng)意文案，都能打動(dòng)買家。

賣家也可以通過一句話文案的特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品本身的特色、功能等因素，來進(jìn)行文案的創(chuàng)作。

一句話文案并不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，它是由很多種方法循序漸進(jìn)地進(jìn)行選擇、衍變而來的。

一句話文案并不是隨意地想到一句比較符合產(chǎn)品主題的話，就是一個(gè)好的一句話文案，也不是一句詩情畫意優(yōu)美的句子。

要想打造一款成功的一句話文案，要從文字和素材本身出發(fā)，可以從以下4個(gè)方面進(jìn)行把握。

在圖文素材方面，具體內(nèi)容包括同類產(chǎn)品的圖片、相關(guān)網(wǎng)站、時(shí)尚雜志甚至是詩句短文等，都可以收集在一起并分類放置。

除了以上4個(gè)方面，還有一個(gè)是整體文案的構(gòu)思方法--奇思妙想，利用這個(gè)方法打造出的文案往往能夠更吸引人。

奇思妙想主要就是分析和了解產(chǎn)品的戲劇性，然后將這種效果發(fā)揮到極致，但是想法的本身不能脫離產(chǎn)品的主題，必須是針對買家心理所進(jìn)行的想象。

優(yōu)秀的電商文案是由文字與圖片相結(jié)合而形成的，所以單單只有“一句話”是不夠的，還必須有一張能配合“一句話”并能展現(xiàn)出產(chǎn)品特性，或活動(dòng)主題的“一幅圖”，才能形成優(yōu)秀的電商文案。

從電商文案本身出發(fā)，圖片要想引起買家的注意，需要從5個(gè)方面入手，包括構(gòu)圖、輪廓、造型、色彩和質(zhì)感。

在具體的構(gòu)圖上，一幅圖需要有一個(gè)符合產(chǎn)品主題的輪廓，同時(shí)精致地凸顯相關(guān)產(chǎn)品水平，產(chǎn)生整體的可讀性。

除了凸顯主題，文案的排版和圖片的擺放位置也屬于圖片需要注意的范疇。

對于文案而言，“一幅圖”不單單是產(chǎn)品圖片或者是一張富有畫面感的海報(bào)圖或廣告圖，它是一種需要利用促銷信息引起買家興趣的圖片，不過促銷信息不能太多，有一個(gè)產(chǎn)品的主題即可。

賣家在創(chuàng)作“一幅圖”的文案和主題之前，還需要確定一個(gè)風(fēng)格。

以風(fēng)格為基礎(chǔ)，進(jìn)行文案的文字裝飾及圖片主題的選定，這種風(fēng)格可以根據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行，如古典風(fēng)、高貴風(fēng)、童話風(fēng)、明星風(fēng)或者科技風(fēng)等。