【問(wèn)題背景】劉靖的速賣通店鋪直通車開通有一周了，可是他發(fā)現(xiàn)效果并沒(méi)有想象中那么好，訂單并沒(méi)有預(yù)期的那樣呈上升趨勢(shì)。

他在想是不是推廣方法不正確呢?劉靖通過(guò)分析得出速賣通直通車的推廣效果（點(diǎn)擊）主要體現(xiàn)在兩方面：曝光和點(diǎn)擊率，所以他打算后續(xù)分別對(duì)曝光及點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化。

【所需準(zhǔn)備】完成店鋪產(chǎn)品上架，了解速賣通直通車的相關(guān)規(guī)則，設(shè)置好直通車。

【操作技巧】1.  關(guān)鍵詞選擇。

在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，選擇推廣評(píng)分高的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，我們以一款男士背心為例，關(guān)鍵詞包括vest warm，sleeveless jacket，autumn vestmen，brand men vest，brand vest，brand vest men，應(yīng)該選擇系統(tǒng)推廣評(píng)分為"優(yōu)"的關(guān)鍵詞，對(duì)sleeveless jacket，autumn vest men，brand men vest，brand vest men這四個(gè)詞進(jìn)行出價(jià)。

2.  提升所選關(guān)鍵詞與所推廣商品的相關(guān)性。

關(guān)鍵詞與商品名稱中的描述相關(guān)程度，如商品名稱為cell phone battery，關(guān)鍵詞也為"cell phone battery"或與此相關(guān)的同義詞，則關(guān)鍵詞和商品的相關(guān)度較好。

關(guān)鍵詞與商品類目及屬性的匹配程度，如商品nokia 5310 mobile phone，在屬性“型號(hào)”中屬性值為“5310”，而關(guān)鍵詞也為“nokia 5310 mobile phone"，則關(guān)鍵詞和商品的相關(guān)度較好。

關(guān)鍵詞與商品描述的相關(guān)程度，如商品nokia 5310 mobile phone，描述需要圍繞該型號(hào)的mobilephone展開。

3.  提升商品的信息質(zhì)量。

提升商品信息完整度，首先商品屬性要填寫完整，其次簡(jiǎn)要描述和詳細(xì)描述能夠清晰描述產(chǎn)品的主要特征，能夠?qū)τ谥匾a(chǎn)品信息進(jìn)行著重介紹，并盡量用分段且標(biāo)號(hào)的寫法，嚴(yán)禁避免羅列和堆砌。

如簡(jiǎn)要描述單純地從詳細(xì)描述里直接拷貝，這將嚴(yán)重降低相關(guān)性；詳細(xì)描述不能單純使用圖片來(lái)代替文字進(jìn)行描述。

4.  及時(shí)調(diào)整出價(jià)。

由于速賣通直通車是一個(gè)可以隨時(shí)修改出價(jià)的產(chǎn)品，并且有很多賣家同時(shí)參與使用這項(xiàng)服務(wù)，因此可能由于新用戶的加入或者其他用戶修改了出價(jià)，導(dǎo)致排名發(fā)生變化，需要及時(shí)關(guān)注價(jià)格趨勢(shì)并修改出價(jià)。

5.  設(shè)置符合自身推廣需求的“每日消耗上限”。

如果當(dāng)天的消耗已經(jīng)達(dá)到了設(shè)定的每日消耗上限，所有的推廣商品將會(huì)下線。

根據(jù)希望獲得的效果設(shè)定符合自身推廣需求的消耗上限，這樣可以保證推廣商品能持續(xù)在線，避免因?yàn)轭A(yù)算超過(guò)突然下線而白白損失掉曝光機(jī)會(huì)。

【相關(guān)鏈接】如何提高直通車商品的轉(zhuǎn)化率？提高所選關(guān)鍵詞與商品的匹配程度，包括提高商品圖片及商品標(biāo)題與關(guān)鍵詞的匹配程度等。

提高商品圖片及標(biāo)題的吸引程度。

提高買家搜索的認(rèn)可程度，主要包括加大對(duì)商品的詳細(xì)描述程度，提高后續(xù)服務(wù)質(zhì)量。