【問題背景】趙斌在了解了亞馬遜平臺(tái)后，決定通過亞馬遜開啟跨境電商之旅。

亞馬遜平臺(tái)入駐方式有哪些呢？趙斌通過網(wǎng)絡(luò)搜索得知亞馬遜可以通過全球開店與自注冊(cè)這兩種方式注冊(cè)賬號(hào)。

但是對(duì)于像趙斌這樣的新手而言，不知道亞馬遜全球開店和自注冊(cè)這二者的區(qū)別和優(yōu)劣勢(shì)。

他需要弄明白亞馬遜全球開店與自注冊(cè)有哪些區(qū)別，進(jìn)而選擇適合自己的注冊(cè)方式。

【所需資料】通過文獻(xiàn)查閱、網(wǎng)絡(luò)搜索等方法，查詢亞馬遜平臺(tái)相關(guān)信息。

【操作技巧】1.  了解亞馬遜全球開店和自注冊(cè)的概念區(qū)分。

全球開店賬號(hào)一如果選擇全球開店，必須以公司名義注冊(cè)，不管是內(nèi)地公司還是香港公司均可。

全球開店只是亞馬遜的一個(gè)項(xiàng)目名稱而已，并非你通過了就會(huì)擁有一個(gè)與亞馬遜“全球店鋪”類似的名稱。

亞馬遜全球開店要分站點(diǎn)的。

比如注冊(cè)過北美站點(diǎn)，如果想開歐洲站點(diǎn)還需要另外申請(qǐng)。

個(gè)人自注冊(cè)賬號(hào)在WWW.amazon，com上自行注冊(cè)即可。

以個(gè)人身份或公司資質(zhì)注冊(cè)均可。

需要注意的是，一旦自注冊(cè)后就無法轉(zhuǎn)為全球開店賬戶，也無法享受全球開店的優(yōu)勢(shì)。

2.  了解亞馬遜全球開店的優(yōu)劣勢(shì)。

（1）優(yōu)勢(shì)。

①  賬號(hào)安全性高，賬號(hào)有問題review預(yù)警，封店率V9%（根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。

②  有對(duì)應(yīng)的招商經(jīng)理全程指導(dǎo)完成注冊(cè)、上線，經(jīng)理會(huì)告知賣家亞馬遜對(duì)于圖片、標(biāo)題、描述以及關(guān)鍵字的要求，賣家在此過程中遇到任何操作問題，均可向上線經(jīng)理求助，有需要升艙的賣家也可以通過招商經(jīng)理去完成。

③  有官方培訓(xùn)的支持，培訓(xùn)內(nèi)容包括后臺(tái)操作培訓(xùn)（單獨(dú)刊登，批量刊登，訂單處理，客服處理，后臺(tái)設(shè)置，報(bào)告解讀）如何提升銷量，F(xiàn)BA詳解，最新政策，活動(dòng)解讀。

④   自建Listing的前三個(gè)月可擁有購(gòu)物車。

⑤   可申請(qǐng)各個(gè)站點(diǎn)的秒殺活動(dòng)。

對(duì)于全球開店的賣家，只要符合FBA庫(kù)存數(shù)目、銷售價(jià)格以及店鋪績(jī)效等要求，即可通過客戶經(jīng)理申請(qǐng)。

(2)     劣勢(shì)。

①   非常難申請(qǐng)。

全球開店賬號(hào)只接受企業(yè)入駐，對(duì)賣家的資質(zhì)審核比較嚴(yán)格，不是想入駐就可以入駐的。

賣家自己申請(qǐng)全球開店的通過率不到5%，一旦賣家自己申請(qǐng)全球開店沒有通過，那么用于申請(qǐng)全球開店的那個(gè)公司不能再次用于全球開店的申請(qǐng)。

②   周期非常長(zhǎng)。

全球開店賬號(hào)的注冊(cè)周期一般是一個(gè)多月(一個(gè)多月是指代理注冊(cè)的平均周期，賣家自己申請(qǐng)的話都是在3個(gè)月以上)，美國(guó)站會(huì)比較快。

③   監(jiān)管非常嚴(yán)。

全球開店賬號(hào)，必須嚴(yán)格遵守亞馬遜的平臺(tái)規(guī)則，產(chǎn)品圖片、標(biāo)題格式等等都必須嚴(yán)格按照要求執(zhí)行，否則會(huì)被警告。

3.  了解自注冊(cè)的優(yōu)劣勢(shì)。

(1)     優(yōu)勢(shì)。

不需要公司，個(gè)人就可以注冊(cè)，注冊(cè)周期比較快。

(2)     劣勢(shì)。

①   賬號(hào)安全性低，封店率＞56%(根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))，即便是被review也不會(huì)有任何的預(yù)警和幫助。

②   沒有客戶經(jīng)理，很難申報(bào)秒殺活動(dòng)，除非這個(gè)自注冊(cè)賣家店鋪績(jī)效非常高，大賣家才會(huì)收到亞馬遜的申請(qǐng)邀請(qǐng)，否則一般是無法參加的。

③   沒有客戶經(jīng)理，無官方培訓(xùn)支持普通賣家賬戶。

【相關(guān)鏈接】1.  目前“全球開店”可以開通的站點(diǎn)有：美國(guó)、加拿大、墨西哥、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本。

其中美國(guó)、加拿大和墨西哥為北美聯(lián)合賬號(hào);英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙為歐洲聯(lián)合賬號(hào)。

聯(lián)合賬號(hào)是指賣家在其中任意一個(gè)站點(diǎn)，就可以不需要再提供其他資料，連帶開通聯(lián)合賬號(hào)內(nèi)的其他站點(diǎn)。

2.  賣家賬號(hào)無論是選擇自注冊(cè)還是全球開店，本質(zhì)上的區(qū)別并不大，重要的還是要選擇合適的產(chǎn)品，用心去運(yùn)營(yíng)店鋪。