后臺(tái)關(guān)鍵詞(BackendSearchTerm)是為了盡可能提高產(chǎn)品的“可搜索性”而預(yù)備的，因?yàn)楹笈_(tái)關(guān)鍵詞不會(huì)在亞馬遜前臺(tái)展示，消費(fèi)者是看不到的，所以其存在的意義是讓消費(fèi)者在亞馬遜前臺(tái)能夠搜索到產(chǎn)品，也就是說(shuō)后臺(tái)關(guān)鍵詞只需要具有可搜索性，不需要在意可讀性。

后臺(tái)關(guān)鍵詞的寫(xiě)作規(guī)則和優(yōu)化提示如下所述。

首先，亞馬遜要求搜索詞的長(zhǎng)度短于250個(gè)字節(jié)，超過(guò)部分會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)屏蔽。

和以前相比，亞馬遜減少了后臺(tái)關(guān)鍵詞的字節(jié)數(shù)量，目前新的搜索詞限制適用于新注冊(cè)的ASIN和現(xiàn)有的ASIN。

亞馬遜官方針對(duì)后臺(tái)關(guān)鍵詞寫(xiě)作給出了一些優(yōu)化提示。

①保持在長(zhǎng)度限制內(nèi)。

②包含同義詞。

③包含拼寫(xiě)變體，但不需要包含拼寫(xiě)錯(cuò)誤。

④包含縮寫(xiě)和別名。

⑤可以全部使用小寫(xiě)形式。

⑥不需要使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，例如，“,”“:”“”。

⑦用空格分隔各個(gè)詞語(yǔ)。

⑧請(qǐng)勿在“搜索詞”字段中重復(fù)詞語(yǔ)。

⑨請(qǐng)勿在搜索詞中包含你的品牌或其他品牌的名稱。

⑩請(qǐng)勿在搜索詞中包含 ASIN。

?不需要各種連接詞，例如，“一件”“一個(gè)”“和”“由”“為”“的”“該”“帶有”等。

?可以使用單數(shù)或復(fù)數(shù)，不需要同時(shí)使用單復(fù)數(shù)。

?請(qǐng)勿使用臨時(shí)性陳述，例如，“新品”或“促銷”。

?請(qǐng)勿使用主觀性表達(dá)，例如，“最佳”“最低價(jià)”“不可思議”等。

?請(qǐng)勿添加侮辱性或攻擊性的詞語(yǔ)。

為了方便賣(mài)家更好地理解后臺(tái)關(guān)鍵詞，特意整理了一些與后臺(tái)關(guān)鍵詞相關(guān)的常見(jiàn)問(wèn)題。

1.字節(jié)和字符有何區(qū)別？在賣(mài)家平臺(tái)的“后臺(tái)關(guān)鍵詞”字段中，有一個(gè)內(nèi)置的字節(jié)計(jì)算器，它會(huì)停止接受超過(guò)字節(jié)(而不是字符)長(zhǎng)度限制的輸入，一些后臺(tái)關(guān)鍵詞中有包含多字節(jié)字符的情況。

字母或數(shù)字(例如，a-z、A一Z、0-9)的字符數(shù)和“字節(jié)數(shù)”之比是1:1。

當(dāng)處理更復(fù)雜的字符時(shí)，例如，德語(yǔ)中的變音符號(hào)(例如，a)，每個(gè)字符有2個(gè)字節(jié)，長(zhǎng)度就發(fā)生了變化。

其他復(fù)雜字符(例如，日語(yǔ)和中文字符)可能有3個(gè)或4個(gè)字節(jié)。

在一些情況下，搜索關(guān)鍵詞中可能同時(shí)包含單字節(jié)字符和多字節(jié)字符，這使對(duì)字符計(jì)數(shù)的預(yù)測(cè)變得復(fù)雜。

2.是否計(jì)算空格和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)？在計(jì)算后臺(tái)關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度時(shí)，亞馬遜不會(huì)將空格或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)計(jì)算在內(nèi)。

為便于閱讀，后臺(tái)應(yīng)使用空格分隔不同的關(guān)鍵詞，可以使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，但不作強(qiáng)制性要求。

3.為什么只有一個(gè)后臺(tái)關(guān)鍵詞的字段？將后臺(tái)關(guān)鍵詞字段從5個(gè)減少到1個(gè)是為了改善亞馬遜搜索結(jié)果的質(zhì)量。

以前，賣(mài)家可添加多達(dá)5000個(gè)字節(jié)的后臺(tái)關(guān)鍵詞，結(jié)果是產(chǎn)生了大量垃圾信息(無(wú)關(guān)的后臺(tái)關(guān)鍵詞)。

減少后臺(tái)關(guān)鍵詞的數(shù)量有助于賣(mài)家專注于僅使用相關(guān)詞匯來(lái)描述特定產(chǎn)品。

4.將后臺(tái)關(guān)鍵詞字段減少到一個(gè)后，被移除字段中的后臺(tái)關(guān)鍵詞是如何處理的？亞馬遜將所有后臺(tái)關(guān)鍵詞字段的內(nèi)容合并到第一個(gè)字段中，賣(mài)家需要點(diǎn)擊“保存并完成”，以覆蓋原有內(nèi)容并保持其在長(zhǎng)度限制內(nèi)。

賣(mài)家可以先編輯內(nèi)容，然后再點(diǎn)擊“保存”。

保存后，任何多余的內(nèi)容都將消失不見(jiàn)。

5.如果后臺(tái)關(guān)鍵詞超出限制會(huì)怎么樣？如果后臺(tái)關(guān)鍵詞超出長(zhǎng)度限制，那么亞馬遜不會(huì)將該ASIN的任何搜索關(guān)鍵詞編入索引。

如果賣(mài)家的ASIN被編入索引，那么這意味著它有資格(但不能保證)被顯示在匹配后臺(tái)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。

6.如何為我的ASIN批量更新后臺(tái)關(guān)鍵詞？如果在賣(mài)家的平臺(tái)賬戶中，“庫(kù)存”選項(xiàng)卡下的“分類商品報(bào)告”選項(xiàng)已經(jīng)啟用，那么賣(mài)家就可以下載現(xiàn)有產(chǎn)品信息的電子表格。

如果該選項(xiàng)未啟用，那么賣(mài)家可以請(qǐng)求亞馬遜的賣(mài)家支持團(tuán)隊(duì)為自己的賬戶啟用該選項(xiàng)。

下載當(dāng)前產(chǎn)品信息后，賣(mài)家可以使用“庫(kù)存文件”模板，通過(guò)“部分更新”功能批量上傳更改。

7.為什么我的某些搜索詞不可搜索？亞馬遜使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型確定搜索詞的相關(guān)性。

亞馬遜認(rèn)為相關(guān)的術(shù)語(yǔ)可能會(huì)隨著時(shí)間的推移發(fā)生變化，因此，亞馬遜的機(jī)器學(xué)習(xí)模型在不斷收集數(shù)據(jù)以更新優(yōu)化。

這是一個(gè)自動(dòng)的過(guò)程，亞馬遜保留在檢索產(chǎn)品時(shí)不使用賣(mài)家所提供的所有關(guān)鍵詞的權(quán)利。