看過亞馬遜后臺(tái)的讀者都應(yīng)該知道，亞馬遜的PPC廣告就投放模式分為自動(dòng)和手動(dòng)兩種模式。

二者的區(qū)分也非常簡(jiǎn)單：手動(dòng)廣告是可以自主設(shè)置關(guān)鍵詞的；自動(dòng)廣告是不能設(shè)置關(guān)鍵詞的，全部依靠亞馬遜系統(tǒng)來幫助賣家做自動(dòng)化投放。

相對(duì)來說自動(dòng)廣告整體的投放范圍和曝光量都會(huì)比手動(dòng)廣告要大得多！談到亞馬遜PPC廣告中的自動(dòng)廣告，很多賣家并沒有好好地利用這個(gè)“神器”，而是把全部精力放在手動(dòng)廣告的優(yōu)化上，這么做的原因是很多賣家認(rèn)為自動(dòng)廣告的可操控性太弱，投放后表現(xiàn)好就留著，表現(xiàn)差就關(guān)了，純粹是靠運(yùn)氣。

下面我來深挖一下亞馬遜自動(dòng)廣告的作用。

自動(dòng)廣告是亞馬遜為幫助賣家開設(shè)的，不需要賣家提前做任何的關(guān)鍵詞設(shè)置。

亞馬遜是怎么幫助賣家“跑詞”的呢？又是如何確保跑出來的詞是與賣家產(chǎn)品相關(guān)的呢？亞馬遜自動(dòng)廣告“跑詞”的邏輯就是基于其對(duì)賣家的產(chǎn)品頁面的收錄實(shí)現(xiàn)的，換句話說是基于其對(duì)賣家產(chǎn)品頁面的認(rèn)知實(shí)現(xiàn)的。