真正的IP意味著:有可識(shí)別的品牌化形象、黏性高，有成規(guī)模的粉絲基礎(chǔ)、長(zhǎng)時(shí)間深層次的情感滲透、可持續(xù)可變現(xiàn)的衍生基礎(chǔ)。

塑造優(yōu)質(zhì)IP，需要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

因?yàn)槿魏问挛锲放苹夹枰粋€(gè)過程，下面舉一個(gè)案例進(jìn)行說明。

抖音有一個(gè)搞笑達(dá)人號(hào)叫“嘿人李逵”，這個(gè)賬號(hào)在抖音擁有700多萬粉絲，如圖 3-42 所示為該賬號(hào)的個(gè)人主頁。

“嘿人李逵”是貝殼視頻下的一個(gè)頭部賬號(hào)，他們把這個(gè)IP的打造分為三個(gè)階段，分別是塑造期、成型期、深入期，每一個(gè)階段都制定了不同的內(nèi)容輸出方案。

在塑造期，作品中重點(diǎn)體現(xiàn)的就是李逵的人設(shè)和性格特征，所有的內(nèi)容都會(huì)圍繞著人設(shè)來打造。

經(jīng)過一段時(shí)間的試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)粉絲反饋?zhàn)疃嗟娜嗽O(shè)標(biāo)簽就是“戲精”“搞笑”和“蠢萌”。

接下來，就通過不同的內(nèi)容來放大這三個(gè)標(biāo)簽，以此來輻射更多的觀看人群。

經(jīng)過測(cè)試，最終確定一個(gè)獨(dú)有的標(biāo)簽，作為“嘿人李逵’的主要人設(shè)特征。

在成型期，主要的工作是強(qiáng)化人設(shè)，圍繞著確定的人設(shè)去設(shè)計(jì)內(nèi)容。

在這個(gè)階段，策劃團(tuán)隊(duì)嘗試了對(duì)人設(shè)的豐富化和延展。

例如，策劃具備正能量的作品，讓粉絲看到李逵不僅很有趣，而且有擔(dān)當(dāng)，有社會(huì)責(zé)任感；又如，策劃體現(xiàn)中外文化差異化的作品，通過李逵的外國(guó)人身份將外國(guó)文化與中國(guó)傳統(tǒng)的本土文化進(jìn)行碰撞，像“外國(guó)人為什么不鬧伴娘”“中國(guó)的那些杠精”就是這類作品的代表作。

在深入期，團(tuán)隊(duì)透過多元化的內(nèi)容一直在挖掘、塑造人設(shè)的多面性，力圖讓粉絲在觀看的時(shí)候有新鮮感。

策劃團(tuán)隊(duì)推出了四川方言題材的內(nèi)容，讓其人格化的標(biāo)簽更加地域化，作品更加垂直。

他們把經(jīng)典小品片段加上抖音神曲，創(chuàng)作出一批適合李逵表演的搞笑內(nèi)容，加上李逵的表演天賦極高，人們對(duì)經(jīng)典小品又有懷舊情結(jié)，這類視頻作品讓“嘿人李逵”的IP更加深入人心，成為“全網(wǎng)最紅的黑人”。

通過這三個(gè)階段，從塑造期到成型期，再到深入期，IP經(jīng)歷了市場(chǎng)的檢驗(yàn)、論證和內(nèi)部調(diào)整，會(huì)越來越趨向于成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP。