在今天的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，對(duì)于在線零售商來(lái)說(shuō)，了解外部廣告活動(dòng)的效果至關(guān)重要。

Ozon平臺(tái)為外部廣告的數(shù)據(jù)收集和歸因窗口提供了詳細(xì)的解析，以幫助賣家更好地理解廣告活動(dòng)的效果和轉(zhuǎn)化情況。

本文將介紹Ozon如何從外部廣告活動(dòng)中收集訂單數(shù)據(jù)，并對(duì)直接訂單和歸因窗口的概念進(jìn)行解釋。

在Ozon平臺(tái)中，我們通過(guò)UTM-標(biāo)簽從外部廣告活動(dòng)中收集訂單數(shù)據(jù)。

這些訂單可以分為兩種主要類型：直接訂單和歸因窗口框架下的訂單。

1. 直接訂單。

直接訂單是指用戶直接在商店頁(yè)面上購(gòu)買商品的訂單。

這些訂單發(fā)生在用戶通過(guò)鏈接進(jìn)入商店后，而且在離開網(wǎng)站或停止在那里活動(dòng)之前完成了購(gòu)物。

舉個(gè)例子，如果在外部廣告中出售藍(lán)色鞋子的鏈接，但用戶在商店中點(diǎn)擊了紅色鞋子并下單，這個(gè)訂單將被視為直接訂單。

2. 歸因窗口框架下的訂單。

歸因窗口框架下的訂單是指用戶在點(diǎn)擊鏈接后，在接下來(lái)的30天內(nèi)進(jìn)行的購(gòu)買訂單。

對(duì)于外部廣告活動(dòng)，Ozon從使用其促銷工具創(chuàng)建的活動(dòng)中獨(dú)立收集數(shù)據(jù)。

我們采用了“l(fā)ast click”模型，這意味著我們將轉(zhuǎn)化結(jié)果分配給最后一個(gè)外部渠道，在用戶購(gòu)買商品之前與該渠道進(jìn)行了互動(dòng)。

舉個(gè)例子，用戶在第三方網(wǎng)站上點(diǎn)擊了鏈接，查看了靴子，但沒(méi)有訂購(gòu)。

兩周后，他在Yandex搜索中再次點(diǎn)擊了鏈接并訂購(gòu)了這些靴子。

在這種情況下，購(gòu)物將認(rèn)為是Yandex外部廣告活動(dòng)的結(jié)果，因?yàn)橛脩糇詈簏c(diǎn)擊的是該鏈接。

歸因窗口的重要性：歸因窗口是外部廣告數(shù)據(jù)分析中的關(guān)鍵概念。

它代表了用戶點(diǎn)擊廣告后，從最初互動(dòng)到實(shí)際購(gòu)買之間的時(shí)間窗口。

在Ozon平臺(tái)中，這個(gè)窗口為30天，意味著用戶在點(diǎn)擊廣告后的30天內(nèi)完成的購(gòu)買都會(huì)被歸因給相應(yīng)的外部廣告活動(dòng)。

這種方法允許賣家更全面地了解廣告活動(dòng)的效果，因?yàn)橛脩艨赡苄枰恍r(shí)間來(lái)考慮和比較不同選項(xiàng)，最終才下訂單。

歸因窗口也強(qiáng)調(diào)了多渠道營(yíng)銷的重要性，因?yàn)橛脩艨赡芡ㄟ^(guò)不同的渠道多次與廣告互動(dòng)，而最終的決策可能是在最后一個(gè)互動(dòng)之后做出的。

總的來(lái)說(shuō)，Ozon平臺(tái)為賣家提供了詳細(xì)的外部廣告數(shù)據(jù)分析工具，能夠更好地了解廣告活動(dòng)的效果，優(yōu)化廣告策略，并提高在線業(yè)務(wù)的成功率。

通過(guò)深入理解直接訂單和歸因窗口框架下的訂單，賣家可以更精確地評(píng)估廣告ROI，從而更好地滿足客戶需求并取得成功。