在數(shù)字時(shí)代，了解和追蹤在線業(yè)務(wù)的表現(xiàn)至關(guān)重要。

為了幫助分析和跟蹤Ozon平臺(tái)上的活動(dòng)和訂單，Ozon提供了UTM標(biāo)簽，這是一個(gè)強(qiáng)大的工具，有助于識(shí)別和了解活動(dòng)的效果。

本文將深入探討Ozon平臺(tái)的UTM標(biāo)簽，它是什么、如何使用以及為什么對(duì)在線營(yíng)銷如此重要。

1、UTM標(biāo)簽是什么？UTM代表“Urchin Tracking Module”，它是一種用于在鏈接中添加參數(shù)以跟蹤在線活動(dòng)的技術(shù)。

在Ozon平臺(tái)中，UTM標(biāo)簽的主要目的是幫助系統(tǒng)識(shí)別頁(yè)面跳轉(zhuǎn)信息和訂單，以及追蹤用戶是如何通過外部活動(dòng)完成訂單的。

這些標(biāo)簽是鏈接的一部分，它們可以告訴Ozon系統(tǒng)有關(guān)用戶的訪問來源、活動(dòng)、廣告系列等信息。

2、UTM標(biāo)簽的結(jié)構(gòu)。

UTM標(biāo)簽由幾個(gè)參數(shù)組成，其中最重要的是“utmcampaign”。

該參數(shù)包含兩部分：前綴（必填部分）：前綴是一個(gè)重要的組成部分，它根據(jù)前綴可以確定用戶是直接訪問商店還是通過外部廣告進(jìn)入商品卡片。

每個(gè)賣家的前綴都是獨(dú)一無二的，它可以在Ozon平臺(tái)的“促銷” → “模版” → “外部流量”或“搜索中推廣” → “外部流量”部分找到。

前綴的樣式通常為“vendororgX”，其中“X”代表組織ID。

活動(dòng)名稱（非必填部分）：活動(dòng)名稱是可選的，可以根據(jù)需要自定義。

這有助于區(qū)分在統(tǒng)計(jì)中的不同廣告活動(dòng)。

活動(dòng)名稱可以使用拉丁文、數(shù)字和下劃線等字符。

除了“utmcampaign”，還有其他一些常見的UTM標(biāo)簽參數(shù)，如“utmsource”、“utmmedium”、“utmcontent”和“utmterm”。

這些參數(shù)用于提供更詳細(xì)的信息，有助于更精確地跟蹤和分析用戶的行為。

3、UTM標(biāo)簽的重要性。

為什么UTM標(biāo)簽對(duì)于在線營(yíng)銷如此重要呢？以下是一些關(guān)鍵原因：追蹤和分析：UTM標(biāo)簽使能夠追蹤用戶的行為和轉(zhuǎn)化路徑。

可以了解哪些活動(dòng)或廣告系列最有效，從而優(yōu)化營(yíng)銷策略。

精確度：通過使用UTM標(biāo)簽，可以更精確地確定訪問者的來源。

這有助于消除統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確性，并確保分析基于可靠的數(shù)據(jù)。

優(yōu)化廣告預(yù)算：了解哪些廣告系列或渠道提供了最高的ROI，有助于更明智地分配廣告預(yù)算，并投入更多資源到表現(xiàn)良好的活動(dòng)上。

改進(jìn)用戶體驗(yàn)：通過分析用戶的轉(zhuǎn)化路徑，可以發(fā)現(xiàn)潛在的問題或障礙，并采取措施來改進(jìn)用戶體驗(yàn)，從而提高轉(zhuǎn)化率。

量化活動(dòng)效果：UTM標(biāo)簽使能夠量化不同活動(dòng)的效果。

可以直觀地看到哪些活動(dòng)帶來了銷售，哪些沒有，從而更好地規(guī)劃未來的營(yíng)銷策略。

總結(jié)：Ozon平臺(tái)的UTM標(biāo)簽是連接在線活動(dòng)與分析的橋梁。

通過正確使用UTM標(biāo)簽，可以跟蹤和優(yōu)化廣告活動(dòng)，改進(jìn)用戶體驗(yàn)，并提高在線業(yè)務(wù)的成功率。

這些標(biāo)簽為提供了關(guān)于用戶行為的寶貴信息，幫助做出更明智的營(yíng)銷決策，以確保業(yè)務(wù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。